CAA Anuario 2025

13 Branded Content: el desafío de crear contenido de valor. A cargo de Darío Di Sebastiano , Director Comercial Digital, y María Victoria Pirraglia , Head of Branded Content de Grupo Perfil . La presentación de Grupo Perfil contextualizó el trabajo del área de Brand Content dentro de su ecosistema multiplata- forma -que incluye más de 20 títulos, 4 canales de TV y 2 radios- y la integración entre Dirección Editorial y Comer- cial. Se repasaron los objetivos del área: crear contenido de valor para audiencias y marcas y optimizar métricas, junto con los pilares que guían la producción: real time, mobile first, calidad periodística, desarrollo de audiencias y foco en métricas. También se mencionó el uso de UX, tendencias e IA para mejorar posicionamiento. Se presentaron los principales formatos: “La Idea Fija” (Marie Claire), “Lo Descubrí” (Caras), “Desde Adentro” para trans- parentar procesos productivos, stories interactivas y Q&A. Se destacó el caso Visa con 10 entrevistas a CEO´s sobre eco- nomía e inteligencia artificial, y se informó que el contenido brandeado representa el 40% de los ingresos del área digital. El equipo explicó su proceso de trabajo: recepción de briefings, producción a cargo de periodistas y adaptación del contenido según audiencias y plataformas.