CAA Anuario 2025

16 PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2024 ● GANADORES na vez más, la Cámara Argentina de Anunciantes dis- tinguió la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube con los Premios Buenos Anuncios , donde eli- ge la propia audiencia, gracias a la metodología aportada por The Harris Poll y Google . Los ganadores se dieron a conocer en un cóctel, que tuvo lugar en Dandy Palermo y contó con la conducción de Rochi Grimaldi de Crónica TV . Premios Buenos Anuncios TV (210 edición) El “jurado” (consumidores) está compuesto por más de 2.400 ar- gentina/os que responden encuestas mensuales para identificar a los comerciales más recordados espontáneamente y correcta- mente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave para dar cuenta de su efectividad. Además de la atribución, se consideran otros pará- metros como la intención de comprar el producto o contratar el servicio y la construcción de Brand Equity en el largo plazo. PLATINO: ~ “Paga el que tiene la del SANTANDER” ( Banco Santander , Don, EssenceMediacom). Categoría BIENES: ~ Oro: “Luis Miguel” de ADERMICINA A 2en1 ( Laboratorio Elea , Exxia). ~ Plata: “Mega Épica Huevo” de MOSTAZA (InHouse). ~ Bronce: SALADIX Picante ( Grupo Arcor , Don, Zenith). Categoría SERVICIOS: ~ Oro: “Ratón Pérez” de BANCO GALICIA (Mercado McCann, Anunciar). ~ Plata: “Qué nave, Franquito” de MERCADOLIBRE (GUT, UM). ~ Bronce: “¿Qué haría Messi?” de YPF SERVICLUB (Isla, Sentidos). Premios ESPECIALES: ~ Jóvenes (18 a 34 años): “Tomás SCHNEIDER en verano” ( CCU , Mercado McCann, Havas). ~ Mujeres (el más efectivo entre el público femenino): “Platón” de LUCCHETTI ( Molinos , La América, Havas). ~ Hombres (el más efectivo entre el público masculino): “Uruguayo” de QUILMES ( Cervecería y Maltería Quilmes , La América, Zenith). Premios Buenos Anuncios DIGITAL (80 edición) Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un al- goritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente se identifi- can tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll. Al cierre del año, se lleva a cabo una evaluación integral para definir a los ganadores. ~ ORO : “Retruco” de McCombo Grand Leyenda” ( MCDONALD'S , TBWA, Starcom). ~ PLATA : “Promos al Mango (para ahorrar unos mangos)” de NARANJA X (Becoming / Nro.3, Anunciar). ~ BRONCE : “BRAHMA by La Joaqui” ( Cervecería y Maltería Quilmes , Draftline, Zenith). En una industria cada vez más desafiante, los Premios Buenos Anuncios vuelven a demostrar que la conexión genuina con el consumidor sigue siendo el camino más eficaz para cons- truir marcas sólidas y queridas. Porque cuando la creatividad emociona, entretiene y refleja la vida de la gente, la publicidad cumple su verdadero propósito. U “Se observa una fuerte caída en la recordación de los anuncios por parte del público -tanto en TV como en medios digitales-, lo que impacta en su efectividad y llevó a que algunas categorías quedaran desiertas. Es importante reconocer especialmente el logro de los 10 ganadores de TV y los 3 de YouTube, quienes consiguieron romper con el ruido y hacer crecer a las marcas”. Silvia Novoa, Managing Director LatAm de The Harris Poll. “El objetivo de hacer publicidad es que el consumidor compre los productos que vendemos; es una herramienta, y por eso queremos que sea lo más eficiente posible. En ese sentido, considero que Buenos Anuncios es el premio más importante de la industria al reconocer la verdadera razón de ser de la publicidad”. Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes.