CAA Anuario 2025

17 Sobre los premios de la CAA Desde hace 21 años la Cámara Argentina de Anunciantes entrega los Premios Buenos Anuncios a la eficiencia publicitaria de los comerciales de televisión. Y hace 8 incorporó el reconocimiento a los spots más efectivos del mundo digital con el apoyo metodológico de Google y su YouTube Ads Leaderboard. Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles son los ganadores de esta distinción que, por sus características, es única en su tipo. Así, reconoce a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. A partir de la edición 2024, la CAA se asoció con The Harris Poll, consultora con 60 años de trayectoria en EEUU, que desarrolló un modelo de equity que permite entender la fortaleza de una marca y que ha sido validado en más de 90 países a través de décadas de trabajo. Los Premios Buenos Anuncios son considerados “la voz de los consumidores” ya que no requieren de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tienen jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores. Otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: anunciante (inversión), agencia de publicidad (creatividad) y agencia de medios (pauta). Tanto la edición TV como la Digital (YouTube) contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año. De ese universo surgen 36 finalistas (divididos en Bienes y Servicios), que representan la excelencia de la publicidad argentina al destacarse entre los cientos de comerciales pautados mes a mes. Cabe señalar que los spots clasificados no han sido objeto de denuncia formal ni de observación por parte del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP).