CAA Anuario 2025

36 Las exposiciones del primer día giraron en torno amarketing ymedios. El segundo día, se centró en asuntos públicos ymarketing responsable. Luego, los directivos de las asociaciones nacionales se reunieron en una mesa redonda, donde intercambiaronmejores prácticas de la redLatAm. Expositores: Amparo Gomez (WFA), Carlos Torres (Davivienda Colombia), Catalina Rodríguez Villegas (Danone Argentina), Charo Fernando Magarzo (ICAS), Cristina Armand (Jellyfish), Edvaldo Silva (Zefr), Federico Lamaison (Santander Uruguay y Presidente de CAU), Felipe Ambra (AB InBev México), Florencia Ordóñez (AkzoNobel South America), Guilherme Espagnoli Martins (Diageo Brasil), Hernán Triviño Oyarzún (CONAR Chile), Inés Kracht (Ferrero South Cone), Juliana Nakata Albuquerque (CONAR Brasil), Larissa Yllada (Diageo South LAC), Luis Giordano (FirmDecisions), Philip Perez (Cámara Argentina de Anunciantes), Rodrigo Padilla (LATAM Airlines Chile), Stephan Loerke (WFA) y WandaWeigert (Globant). “Me sorprende constantemente la velocidad y la magnitud del cam- bio en Latinoamérica”, afirmó Stephan Loerke, CEO de la WFA. “Los desafíos aquí son los mismos que enfrentan los profesionales del marketing global, pero con un toque latinoamericano. Se perci- be claramente la energía y las ganas de aprender, lo que ayuda a que nuestra red en LatAm se fortalezca cada vez más”. FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES El marketing está cambiando en todo el mundo: las nuevas tecnologías, las expectativas en evolución de los consumidores y la creciente presión por demostrar impacto están redefiniendo el rol de la profesión. En este contexto, resulta clave comprender cómo se adapta el marketer del futuro, qué desafíos y oportunidades son comunes a nivel global y cuáles son propios de Latinoamérica. Esta sesión tuvo como objetivo explorar esas similitudes y diferencias, y destacar qué hace especial al marketer latinoamericano frente a este escenario. Philip Perez (CAA) presentó los principales hallazgos de una investigación global realizada por la WFA en marzo de 2025. Luego, un panel de expertos -Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer de LATAM Airlines; Florencia Ordóñez, Brand Manager LatAm de AkzoNobel; y Carlos Torres, Marketing Director de Davivienda- compartió sus puntos de vista y analizó los hallazgos, en una conversación moderada por Perez. The Marketer of the Future ¿Cómo es un modelo operativo de marketing moderno? ¿Qué cambios deben implementarse para garantizar que la organización esté preparada para el futuro y que la tecnología esté al servicio de las personas, y no al revés? ~ “Marketing B2B en tiempos de IA” presentado por Wanda Weigert, Global Chief Brand Officer de Globant. ~ “Transformación del marketing para el crecimiento” a cargo de Felipe Ambra, Marketing VP de AB InBev México. El panel fue moderado por Federico Lamaison, Head of Marketing de Santander Uruguay y Presidente de CAU. La transformación del marketing La autorregulación publicitaria en el ámbito de los alimentos y bebidas -incluidas las alcohólicas- es fundamental para promover prácticas responsables y anticipar riesgos regulatorios. Expertos locales y regionales compartieron sus experiencias en torno al marketing de estos sectores en América Latina. La introducción estuvo a cargo de Hernán Triviño Oyarzún, Presidente de CONAR Chile. Luego, Marisol Figueroa, Gerenta General de AB Chile, presentó una evaluación sobre la Ley de Etiquetado Frontal en ese país. Las perspectivas de la industria de alimentos fueron abordadas por Inés Kracht, Institutional Affairs, PR & Corporate Communications Manager for South Cone & Chile de Ferrero; mientras que Larissa Yllada, Head of Public Policy for Latin America de Diageo, expuso sobre la industria de bebidas alcohólicas. Retos y oportunidades para la autorregulación publicitaria Philip Perez (CAA) presentó los resultados de una encuesta sobre las operaciones diarias de las asociaciones nacionales y sus estrategias de crecimiento, con el objetivo de identificar formas prácticas para que las ANDA´s de América Latina optimicen sus operaciones. También se compartieron resultados relacionados con presupuestación y asignación de recursos. A continuación, se llevó a cabo una mesa redonda en la que cada asociación nacional compartió sus principales impulsores de crecimiento organizacional y las oportunidades identificadas para potenciar su desarrollo. Se definió que el encuentro regional de anunciantes en 2026 se realizará en Centroamérica, con la colaboración de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (ANDA), Asociación de Anunciantes de El Salvador (ANAES) y la Cámara de la Comunicación Comercial de Costa Rica (CAMCO). Dirigir una asociación nacional de anunciantes