CAA Anuario 2025

38 La eficacia del marketing, entendido como el proceso de mejora de los resultados empresariales a través de las actividades publicitarias, ha sido una de las prioridades claves de la WFA desde su fundación en 1953. ~ “Creativity with Precision” presentado por Guilherme Espagnoli Martins, VP Executive Marketing & Innovation de Diageo. La eficacia del marketing Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz La inteligencia artificial está transformando la manera en que las marcas planifican y compran medios, al permitir optimizar presupuestos, mejorar la segmentación y maximizar el impacto de las campañas. Durante esta sesión, se analizó cómo las marcas están integrando la IA en sus estrategias de medios, los beneficios obtenidos, los desafíos enfrentados y las medidas implementadas para garantizar un uso responsable y efectivo de la tecnología. A cargo de Cristina Armand, Senior Director CX Americas de Jellyfish. Liberando el poder de la IA Stephan Loerke, CEO de laWFA, presentó los desarrollos recientes en torno a las plataformas en línea, sus implicaciones para los especialistas enmarketing en América Latina y cómo estos cambios pueden influir en la forma en que las asociaciones colaboran con ellas en el futuro. Durante su presentación, abordó la concentración del mercado publicitario, los desbalances estructurales existentes, el rol de las asociaciones y ofreció recomendaciones prácticas para que estas organizaciones optimicen su trabajo. A continuación, se llevó a cabo una mesa redonda entre asociaciones nacionales. Cómo trabajar eficientemente con las grandes plataformas La falta de transparencia en la compra y medición de medios limita la capacidad de las marcas para evaluar y optimizar sus inversiones. Comprender dónde se generan ineficiencias y cómo mejorar la visibilidad en la cadena de suministro es clave para maximizar el impacto del gasto publicitario. ~ “Del CPM al impacto: tres cambios (y un chequeo creativo) para un ecosistema más transparente y eficaz” a cargo de Catalina Rodríguez Villegas, Head of Media, Content, Production & e-Commerce de Danone. ~ “Inventario de medios: Un análisis profundo de los beneficios y riesgos para los anunciantes” presentado por Luis Giordano, Audit Director LatinAmerica de FirmDecisions. La interacción entre la geopolítica global, la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo está generando un profundo cambio en la percepción social, con importantes consecuencias para las marcas. Amparo Gomez, Coordinadora para Latinoamérica de la WFA, compartió las últimas tendencias regulatorias, tecnológicas e industriales que configuran los negocios y el marketing actuales, y que los profesionales de las políticas públicas deberían conocer. 10 tendencias de marketing que los profesionales de políticas necesitan saber Philip Perez (CAA) presentó los principales resultados de una encuesta reciente de laWFA sobre cómo y dónde las marcas están utilizando la inteligencia artificial en la actualidad. A continuación, un panel de expertos -Juliana Nakata Albuquerque, VP Executive de CONARBrasil; Edvaldo Silva, Sales&ManagingDirector LatAmde Zefr; yCristina Armand, Senior Director CX Americas de Jellyfish- analizó los retos y desafíos que plantea la IA en el marketing. La sesión fuemoderada por Charo FernandoMagarzo, VP de ICAS. Oportunidades y riesgos del uso de IA en marketing desde la óptica regulatoria FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES