CAA Anuario 2025

45 ACCIONES 2025 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Dificultades y costos para la distribución equitativa de regalías. Ahora los creadores de contenido podrán optar por una gestión in- dividual o colectiva y las sociedades de gestión no intervendrían en acuerdos privados. Entonces, un artista puede acordar directamente con una marca o agencia que su obra forme parte de una pieza pu- blicitaria, sin que las EDGC puedan hacer un reclamo. “Hay libertad de los autores de elegir cómo ser contratados y la oportunidad de las partes involucradas de negociar directamente, como con cualquier otro proveedor, lo que no exime de pagar derechos de autor”, advir- tió Zappa. En el caso de las librerías de música, no habrá que pasar por SADAIC cuando los términos y condiciones autorizan el uso de las obras o cuando exista un contrato global que incluya el pago de derechos de autor para el territorio argentino, y SADAIC no tenga representación autorizada del autor. También se habilita la competencia entre sociedades de gestión co- lectiva de los mismos derechos y es elegida la Dirección Nacional del Derecho de Autor (dentro de la órbita del Ministerio de Justicia) como ente regulador, por considerarse el órgano mejor preparado para llevar a cabo la tarea. Primeros pasos Albornoz contó que, si bien los sistemas ya están operativos, se irán implementando por etapas desde la suscripción de los autores a una u otra sociedad. “A partir de ahora, salvo que el artista manifieste en los primeros seis meses, expresamente, que quiere dejar de ser repre- sentado por una sociedad de gestión colectiva, ésta seguirá admi- nistrando los derechos sobre sus obras”, apuntó, y recomendó a los anunciantes que el artista demuestre que se dio de baja. A partir del año se da la situación contraria: la sociedad de gestión deberá acre- ditar ser representante de cada obra en particular, ya que el artista definirá cómo quiere disponer de cada obra de su repertorio. De todos modos, consideró que son esperables las vías de impugna- ción de los decretos por parte de las sociedades de gestión colectiva implicadas, que pueden ser el reclamo impropio administrativo o judicial. De ser así, los fallos serán caso por caso, sin una respues- ta única, salvo que exista una medida cautelar donde se decrete la suspensión, lo que tendría un impacto sobre toda la industria. Fi- nalmente, el especialista consideró que la multiplicidad de opciones eleva la competencia, la autonomía y la eficiencia de gestión, y valoró las nuevas reglas para la percepción de regalías y la reducción de cos- tos. “Es difícil no reconocer como algo bueno que haya más actores”, puntualizó el abogado, si bien el impacto será distinto para los dife- rentes integrantes de la industria. Consultados por las obras creadas con Inteligencia Artificial, señala- ron que, por el momento, lo que prima es que quien promptea de una manera sustancial puede ser autor, pero la IA al no ser humana no tiene la capacidad de ser autora. Sin embargo, aún hay grises respecto a las obras protegidas que se usan para entrenar a la IA y hay riesgo de plagio. Otra recomendación de Albornoz fue aggiornar los contratos (preaprobados por el área de legales o un estudio de abogados) para que la responsabilidad sobre la titularidad de la obra quede del lado de los contratados, salvo que el acuerdo sea con las entidades colectivas y, en ese caso, el proceso sería el mismo que se venía llevando. ¿Por qué la desregulación es significativa para los anunciantes? “La libertad del autor para gestionar sus derechos en forma indi- vidual es particularmente importante en el caso de música publi- citaria, ya que hay un solo usuario: el anunciante. Este cambio en las normas permite llegar a un acuerdo directo, beneficioso para ambas partes. Además, habilita a los anunciantes a contratar músi- ca de bancos, con amplia cesión de derechos. La música de bancos es especialmente útil en los posteos en redes sociales”, manifestó Philip Perez , presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes. _ Patricio M. Albornoz Bomchil _ Francisco Zappa Bomchil