CAA Anuario 2025

46 LEARNINGS PARA UNA PUBLICIDAD EFECTIVA esde su rol como partner meto- dológico en los Premios Buenos Anuncios , y tras haber testeadomás de 70 comerciales de TV y anuncios en YouTube en Argentina, The Harris Poll -a través de Sebastián Giménez , SVP Business Development LatAm- compartió los aprendizajes obtenidos y los desafíos que enfrenta hoy la publicidad, en el marco del ciclo de #CursosCAA . Sin la intención de ofrecer recetas o una fórmula para alcanzar la buena publicidad, la agencia de investigación de mercado se propuso responder qué lugar tienen los avisos en la vida de las personas y cuáles son los pilares que hacen a la efectividad publicitaria; en una búsqueda por ir más allá de lo evidente, con abordajes innovadores, y con- siderando los recursos y elementos creativos utilizados por los mejores comerciales del año 2024. El primer gran reto “Nos pareció interesante arrancar esta charla poniendo sobre la mesa qué le pasa a la gente con la publicidad”, señaló Giménez, para quien la interrupción que provocan los avisos aleja muchísimo a la audiencia. Contó que, a través de un análisis Max-Diff contemplaron el nivel de importancia de los mensajes en el día a día y observaron que se destacan las cuestiones personales, familiares o la- borales; mientras que los avisos quedan sobre la base del ranking. De este modo, afirmó que “nadie enciende una A ACCIONES 2025 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS ¿Cómo lograr que los avisos lleguen a las personas? Los nuevos desafíos publicitarios en un contexto de desatención fueron el eje central del curso dictado el 23 de abril por The Harris Poll. pantalla para ver publicidad y la gente de la industria lo sabe”. Según datos de The Harris Poll, el 83% evita las publicida- des siempre que puede, si bien en radio y TV tienen menor impacto. Los avisos de redes sociales se perciben como me- nos invasivos y más orgánicos, además de funcionar como fuente de nuevos productos, con TikTok como emblema. En este contexto de distracción e hiperconexión, y donde el declive de la atención en la publicidad es una realidad, se requiere mucho esfuerzo para lograr campañas exitosas. Avisos que no atrapan The Harris Poll propone un marco teórico con los dos pila- res más importantes que tendría que tener una comunica- ción para ser efectiva: generar visibilidad y recordación de