CAA Anuario 2025

54 TRANSFORMANDO DATOS EN IMPACTO CREATIVO Un workshop, un laboratorio donde ha- cer usode las nuevas herramientas y ace- lerar el proceso de adopción de la Inteligencia Artificial Generativa, al integrarla con datos expertos para optimizar el proceso de trabajo, fue la propuesta de Pablo Verdenelli , CEO de Seenka , en el marco de #CursosCAA , el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados. “Quienes trabajamos con datos en la indus- tria del marketing estamos en un momento bisagra”, aseguró el especialista, para quien hoy existe una nueva forma de aprovecharlos: ágil, precisa y alineada con la velocidad actual de los procesos. Por eso, durante la actividad se creó en vivo una campaña creativa, com- binando el mayor banco de publicidades del mercado con el motor de IAmás potente actualmente disponible. Conectar y pensar Hay algo que no cambia: todo se dispara de una idea, que, a su vez, está vinculada a las experiencias personales. “Nuestras cabezas -manifestó Verdenelli- funcionan conectando puntos, ya sea a modo inspiracional o creativo. Nuestras agencias funcionan conectando campañas”. Pero ¿dónde viven los datos que tenemos? Muchas veces la respuesta a esta pregunta son Excel o CSV, PowerPoint y PDF, Google e Internet, Dashboards. De esta manera, la capacidad de conectar con esos datos y generar posibles insights queda limitada a simples planillas, a contextos pasivos. La información se presenta dispersa, sin contexto ni historia y conpoca activación. Loquederiva enbúsquedas externas yhoras de tra- bajo buscando información para poder crear reportes, presentaciones o pitches. Más aún cuando se trata de tener un análisis de la competencia, un estudio cualitativo demensajes o el mediamix de unamarca. A ACCIONES 2025 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Jugar con la información y obtener insights operables Combinar el banco de publicidades y marketing research en real time con la Gen AI fue la propuesta de Seenka en el curso del 21 de agosto. Promptear y conversar Estamos rodeados de estímulos y puntos de conexión. Pero ¿qué herramientas usamos para generar unión en la dispersión? Hoy se presenta una gran novedad positiva: Large Language Model (LLM) o Inteligencia Artificial Generativa. Con este cambio, también se modifica la forma en la que conversamos: “La gran magia -dijo Verdenelli- es que la Gen IA nos permite tener un ida y vuelta”. Para que esos “diálogos” sean útiles será necesario recuperar la mayéutica socrática, conocida como el arte de las preguntas. De este modo, la persona (o, en este caso, el modelo) a la que se le pregunta contestará adecuadamente y se obtendrá de su interior la respuesta correcta: la verdad. Ahora ¿qué pasa- ría si pudiéramos conversar con los datos? Para introducirlo, el expositor comenzó a hacerle preguntas tanto a Google como a ChatGPT, demostrando de qué modo el último funciona como una guía y se caracteriza por una mayor precisión.