CAA Anuario 2025

55 Live Workshop A continuación, Verdenelli introdujo lo que para él es el futuro de la conexión de los datos: la combinación del mayor banco de publici- dades y marketing research en real time, que ofrece Seenka, con el modelo de IAmás poderoso y accesible, conocido como ChatGPT. “Lo que notamos con nuestros clientes -contó- es que al combinar datos con un modelo que permita acelerar se multiplica por 20 la profundidad, la velocidad y el ahorro de tiempo para respuestas accionables. Además, señaló dos pasos clave al momento de jugar con la IA: darle el contexto adecuado y ampliar o profundizar. Propuso el desafío de hacer un análisis competitivo en 15 minu- tos, con la plataforma de Seenka. Se ofreció a cada participante plantear una búsqueda de datos, de acuerdo a un tema de su in- terés, y obtener un resultado. En paralelo, y a la vista de todos, Verdenelli programó una solicitud de información, en un cuadro de doble entrada, con el análisis de la inversión en publicidad de los principales bancos locales durante julio, en cada plataforma, para luego compararla con los valores de junio, junto a las piezas de TV y los principales insights accionables. Luego, volcó todo en un prompt para Gamma, generando una presentación. Finalmente, enumeró tres reglas a considerar: ~ La IA que tenemos hoy es la peor IA que vamos a tener. Si no es hoy, lo va a resolver mañana. ~ Un cambio de paradigma puede generar resistencia del status quo. Hay que mantenerse flexible y con curiosidad. ~ Las respuestas pueden no ser precisas a la primera. Probar repreguntando. Para Verdenelli “estamos muy cerca de que esto sea la norma, no la ex- cepción”, con un futuro cercano donde los agentes lleven adelante ta- reas. Contó que ya hay agencias que usan la plataforma como fuente de inspiración para generar ideas, abriéndose, así, infinitas posibilidades. _ Pablo Verdenelli Seenka