CAA Anuario 2025

56 DE BRAND SAY A OTHER SAY prender cómo el Influencer Marketing transforma a las marcas, de qué modo implementarlo estratégicamente y cuál es la forma de evaluar su impac- to de forma tangible fue el objetivo del workshop guiado por Carlos Nasi , CEO de Media Lab Agency , en el marco de #CursosCAA , el ciclo de webinars gra- tuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados. Además, descri- bió el rol que tiene cada figura dentro del workflow, y develó las best practices y los errores a evitar. Según detalló el especialista, hoy el 60% del tiempo a nivel mundial se in- vierte en medios digitales, del cual el 50% se destina a redes sociales, que tienen la particularidad de ser bidireccionales. “Es por eso que las interacciones son la variable fundamental en estas plataformas”, explicó, de- tallando que se pueden generar a partir de los canales pro- pios (de las marcas) o de terceras personas (celebridades, inf luencers o creadores). La evolución del influencer marketing Nasi refirió que es posible comunicar desde el Brand Say (ya sea Non Social Media Asset o Social Media Asset) o desde el Other Say (siempre Social Media Asset). La ten- dencia que observan es que las marcas que trabajan el Other Say quieren authenticity y endorsement como valor diferencial frente al paid media tradicional. A su vez, las marcas globales buscan regionalizar campañas globales. También se nota con fuerza una búsqueda de regulaciones A ACCIONES 2025 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS ¿Qué pasa cuando dejás que otros hablen por tu marca? Generar campañas exitosas con creadores e influenciadores fue el tema que presentó Media Lab Agency en el curso del 24 de septiembre. más estrictas en disclosure y publicidad transparente. En cuanto a plataformas, TikTok sigue siendo el motor de crecimiento, pero el principal canal de inversión es Meta (con Instagram); mientras que Twitch, YouTube Shorts y CTV emergen como espacios relevantes para marcas con audiencias jóvenes. Sin embargo, dentro del Inf luencer Marketing se pueden encontrar tres perfiles distintos: ~ Celebridad: Su reconocimiento es generalizado y excede el entorno digital. ~ Influencer: Generó una comunidad reflejada en seguidores e interacciones a través del contenido que comparte en redes sociales. ~ Creador: Produce contenido de calidad (entretenido, emotivo o educativo) en redes sociales y no requiere tener una comunidad.