CAA Anuario 2025

58 nte el cambio del algoritmo que de- finía el mundo digital, Fardo abordó cómo las marcas pueden ganar visibilidad en los nuevos motores como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y construir presencia orgánica en la búsqueda conversacional (AEO) y geolocalizada (GEO). La charla estuvo a cargo de Male Martín (CEO) y Niko Seguro (CAIO), en el marco de #CursosCAA , el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara Argentina de Anunciantes ofrece a sus asociados. Cuando pasamos de optimizar para Google a optimizar para los modelos de Inteligencia Artificial, de aparecer en resultados a ser parte de las res- puestas, cuando el 60% de las búsquedas ya no generan clics y el tráfico SEO cae hasta un 40%, resulta clave entender el nuevo posicionamiento, con contenido optimizado para conversiones (por industria, marca y tópicos), por medio de métricas y accionables claves. Desde dónde partimos Según contó Seguro, “hoy está todo orientado a la híper personalización y la mención a una marca ya no requiere tanto posicionamiento SEO como antes”. Por eso, hay que entender cómo piensan los nuevos motores de búsqueda, de dónde sacan la información y de qué modo generan sus res- puestas. Detalló, entonces, que lo que hacen es indexar, sin- tetizar y citar. Es aconsejable, entonces, tener una estructu- ra armada para que puedan recorrer el sitio y encontrar la información que responda a lo que la gente está buscando. A DE SEO A AEO / GEO El nuevo espacio de posicionamiento De obtener el click a responder con autoridad y ser fuente confiable fue el tema que presentó Fardo el 22 de octubre. A su vez, estos modelos premian la autoridad, la estructu- ra y la claridad semántica; al tiempo que buscan el contex- to emocional para generar una respuesta. Si bien ya tienen información cargada, también buscan afuera. Puntuali- zaron que cada consulta dispara 10 búsquedas paralelas y que “no competís por clics, sino por contexto”. A su vez, ya no importa tanto lo que la marca dice de sí misma, sino lo que las personas expresan sobre ella, por lo que son importantes los pilares en los que quiera aparecer, consi- derando que siempre el objetivo será estar en las primeras posiciones de la respuesta. Nuevos términos y herramientas En cuanto a la terminología necesaria para navegar el contexto de la búsqueda en la IA, Martín señaló que hay tres conceptos fundamentales: ACCIONES 2025 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS