CAA Anuario 2025

60 BIG SCREEN ADS uido Michanie , Presidente de PML , y Juan Marsano , VP of Ops & Sales LatAm, compartieron una mirada integral del ecosistema CTV en Argentina y Lati- noamérica, su evolución e impacto en las estrategias de comunicación actuales, en el último #CursosCAA del año, el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara de Anun- ciantes brinda a sus asociados. Los especialistas mostraron que el avance del consumo audiovisual, tanto en Argentina como en la región latinoamericana, generó un punto de inflexión para lasmarcas: la pan- talla grande dejó de ser sinónimo de TV tra- dicional y hoy es un espacio premium donde se integran contenido, data y formatos inte- ractivos. Esto representa nuevas oportunidades para los anunciantes en un ecosistema en el que conviven distintos players, audiencias y métricas; por lo que compartieron casos de aplicación exitosa y bue- nas prácticas que impulsan resultados. Un ecosistema en transformación Para contextualizar la conversación, Marsano propuso hacer defi- niciones clave con un marco conceptual claro: un recorrido que co- mienza en los dispositivos (como Smart TVs, PlayStation), pasando por las apps de streaming (YouTube, Disney, Prime Video), los FAST Channels (Tastemade, Olga, Luzu) y los anuncios (mediante compra directa, programática y openmarketplace) hasta llegar a la audiencia. Definiciones clave: ~ OTT: Over The Top son servicios de streaming que ofrecen contenidos a través de Internet. Pueden ser consumidos por cualquier dispositivo que tenga una conexión a Internet y una pantalla. ~ CTV: Connected TV refiere al dispositivo físico de televisión que G El potencial de Connected TV La evolución del consumo audiovisual es mucho más que un canal de streaming, redefine el ecosistema publicitario, según lo que expuso PML en el curso del 3 de diciembre. se utiliza para transmitir video a través de Internet. Para realizar este proceso de transmisión es necesario que el dispositivo cuente con una plataforma de CTV. ~ Plataforma de CTV: es el sistema operativo necesario para gestionar los dispositivos CTV y permite a los usuarios acceder a los contenidos a través de las aplicaciones de la plataforma mediante un televisor o SmartTV. ~ AVOD: Ad-SupportedVideo-on-Demand es un serviciode streaming gratuito o de bajo costo que da acceso al usuario a una variedad de contenidos premium a cambio de ver anuncios. ~ SVOD: SubscriptionVideoOnDemand son servicios de streaming a los que los usuarios deben suscribirse (y pagar) para acceder. ~ FAST Channels: Free Ad-Supported Streaming Television son canales gratuitos con emisión programada que cuentan con posibilidad de acceso únicamente digital, ya sea por dispositivos conectables, OTTS u operadores. Esta arquitectura es la base para comprender por qué el CTV se ACCIONES 2025 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS