CAA Anuario 2025

7 ACTIVIDAD INSTITUCIONAL saron espacios de intercambio, formación y actualización profesional. Comisión Directiva y Consejo Consultivo Conduce y define las estrategias de la CAA. Representantes de #SociosCAA activos analizan las nove- dades locales y regionales sobre la industria, identificando tendencias y su potencial impacto en la actividad cotidiana de los anunciantes, así como también posibles estrategias de acción. Se reúne, virtualmente, los últimos jueves de cada mes. Algunos de los temas que se trataron durante 2025 fueron: ~ Asuntos regulatorios y legislativos: Alimentos y bebidas sin alcohol | Bebidas con alcohol | Publicidad de medicamentos | Publicidad de Juegos de azar | Inf luencers. ~ CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia): Cumplimiento de las métricas actuales y evaluación de nuevas. ~ Métricas y mediciones. ~ CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria): Autorregulación publicitaria, papers, buenas prácticas. ~ WFA (Federación Mundial de Anunciantes): Encuestas, tendencias, webinars y principales conclusiones de los encuentros LatAm y de la Global Marketer Week. ~ Participación de la CAA en la Unstereotype Alliance de ONU Mujeres. ~ Desregulación de la producción audiovisual. Comisión de Medios & Digital Analiza todos los temas técnicos relacionados con la pauta de la comunicación comercial: medios de comunicación, medi- ción de audiencia, planificación y control de inversiones pu- blicitarias, evolución de tarifas de medios. Es un valioso foro de intercambio de experiencias en la contratación y ejecución de la pauta publicitaria. Sus principales objetivos son: ~ Evaluar problemas y oportunidades comunes a la industria. ~ Participar activamente en la definición de estándares para la industria. ~ Promover buenas prácticas en el mundo digital, en especial en el uso de datos de usuarios. ~ Informarse y difundir información sobre nuevas tecnologías y modalidades publicitarias. ~ Intercambiar experiencias entre #SociosCAA. Se reúne, virtualmente, los primeros martes de cada mes, por la mañana. A pedidos de algunos asociados, se realizaron reuniones pre- senciales para tratar temas muy específicos. Presentaciones 2025: ~ «Guía Práctica sobre Advanced TV» a cargo del IAB. ~ «Estrategias Innovadoras en Inf luencer Marketing (Other Say)» a cargo de Media Lab Agency. ~ «Entretener o morir: El futuro del Branded Content ya llegó» a cargo de Atlántida. ~ «La nueva frontera del análisis en streaming» a cargo de Horacio Cairoli de Data Trip. ~ «Bromteck Monitor: IA aplicada al Product Placement». ~ «Un medio hipervisual para conectar con la GenZ» a cargo de Hispa. ~ «Branded Content : el desafío de crear contenido de valor» a cargo de Grupo Perfil. La SubComisión de Producción Audiovisual se reú- ne cuando la situación lo amerita. En 2025 se logró poner fin al monopolio en la gestión colectiva de derechos mediante el de- creto 150/2025 y se acordó una grilla voluntaria de precios más competitiva, con contratación por períodos breves y aplicacio- nes ilimitadas mediante un fee. Además, la música de biblioteca dejó de requerir pago a SADAIC, lo que redujo costos, especial- mente en digital. La CAA continúa en tratativas con el ENACOM y con la Subsecretaría de Desregulación para avanzar en la ac- tualización normativa de otros aspectos de la actividad. En relación a Actores, se habilitó la contratación de derechos de imagen por períodos cortos y renovaciones no consecu- tivas, un pedido clave de los asociados, dado que las pautas publicitarias tienden a ser cada vez más breves. Comisión de Legislación Analiza desde un punto de vista jurídico todos los temas rela- cionados con la comunicación comercial. Estudia proyectos de ley y colabora en establecer la posición de la CAA. Asimismo, revisa las nuevas reglamentaciones y emite su in- terpretación para los asociados. Ante conf lictos jurídicos vin- culados a la actividad publicitaria, propone cursos de acción. Para tratar asuntos sectoriales, se conforman grupos de tra- bajo específicos que se reúnen cuando la situación lo amerita. En 2025, a través del diálogo con la Subsecretaría de Defen- sa del Consumidor y Lealtad Comercial, se logró una ma- yor simplificación de los legales en publicidad en el decreto 446/2025 y se aclararon las dudas generadas por la redacción del decreto 12/2024.