CAA Anuario 2025

83 BUENAS PRÁCTICAS En relación con temáticas analizadas, se evaluaron diversas cuestio- nes en relación con publicidad comparativa, uso de IA, afirmaciones de superioridad y liderazgo, referencias a absolutos, identificación de contenido patrocinado por parte de influencers, sensibilidad social -entre otros- al tiempo que se observó un incremento de denuncias de carácter competitivo. Asimismo, se inauguró un nuevo servicio para empresas, consistente en la consulta previa, o Copy Advice cómo se lo conoce internacional- mente en aquellos países donde ya se implementa. Se trata de emitir una opinión sobre campañas o anuncios publicitarios cuya difusión no hubiera comenzado, considerando los principios del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria y sus papers anexos. Se realiza únicamente por pedido de la empresa interesada (anunciante o agen- cia), en carácter no vinculante y estrictamente confidencial. Para co- nocer los alcances, costos y procedimiento previsto, contactarse con el CONARP. Por su parte, también se mantuvo una relación activa con autorida- des, otras entidades del sector y organismos internacionales. Dentro de este marco, por invitación de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial , se participó en la V Reunión Plenaria del Consejo Federal de Comercio Interior (COFECI), lleva- da a cabo en la sede de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios . Durante el encuentro, se explicó a las autoridades nacionales y pro- vinciales las características generales del sistema colegiado de auto- rregulación publicitaria, junto con la experiencia institucional y su reconocimiento dentro de la industria. Además, la subsecretaría y la entidad han acordado la cooperación a través de informes técnicos del CONARP sobre casos relacionados a la publicidad: engañosa, comparativa y actos de competencia desleal en el ámbito publicitario, lo que destaca el reconocimiento a la trayec- toria y profesionalismo del consejo, así como un gran ejemplo de la cooperación público-privada. Por otro lado, a través de la participación en la Comisión de Marketing y Publicidad de ICC Argentina , se mantuvo contacto directo con International Chamber of Commerce (ICC), entidad que redacta los principales documentos de autorregulación a nivel global, como el Código de Publicidad y de Comunicaciones de Marketing . En tal sentido, se llevaron diversas actividades de interés para la industria y el sector PyMes, como el webinar Desafíos legales del uso de keywords en Internet , donde se analizaron experiencias comerciales en plata- formas y el rol de los intermediarios digitales, además de recomen- daciones generales para evitar los riesgos de confusión, competencia desleal y uso indebido de marcas. En otro ámbito, también se consolidó la relación con otras cámaras y asociaciones, en particular aquellas cuyos códigos sectoriales están integrados al Código de Ética y Autorregulación Publicitaria como anexos supletorios (alimentos y bebidas, bebidas alcohólicas, juegos de azar, medicamentos de venta libre y tabaco). En el plano internacional, el Capítulo Latinoamericano de International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) se reunió por ter- cer año consecutivo, dentro del marco de la Reunión Regional WFA LatAm 2025. Realizada en Uruguay, contó con la participación de los organismos de autorregulación publicitaria de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, y el CONARP del país anfitrión. Como parte de las cuestiones de interés regional, se intercambiaron ideas y experiencias en relación con el uso responsable de la IA generativa, el monitoreo de redes sociales, el marketing de Influencers, y la im- portancia del trabajo conjunto sobre la publicidad digital. También se recibió un reconocimiento de ICAS por la permanente contribución vinculada a buenas prácticas publicitarias, en línea con estándares globales en la materia. Otro punto destacado en la actividad anual de la red fue la con- formación del ICAS Global Think Tank , una plataforma global de- dicada a fomentar el diálogo con los principales referentes sobre temáticas de comunicación responsable, en línea con el dinamismo propio de la actividad. En 2026 se celebra el 25° aniversario del CONARP. Desde ya, el con- texto no es el mismo y se plantean numerosos desafíos a futuro, tales como la necesidad de adaptación frente a los cambios vertiginosos del ecosistema digital o el impacto de los algoritmos en la generación, per- sonalización y difusión de contenidos, por mencionar algunos de los más inmediatos. En cualquier caso, los fundamentos que sustentan la autorregulación adquieren más relevancia que nunca, en beneficio de la transparencia de la industria y la confianza del consumidor.