CAA Anuario 2025

92 Reconocen a los comerciales de TV y YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Cuentan con el soporte metodológico de The Harris Poll y Google. Los comerciales más efectivos de 2025: finalistas de los Premios Buenos Anuncios lleva a cabo una evaluación integral para definir a los ganadores. Los Premios Buenos Anuncios no requieren de inscripción, ya que participan automáticamente todos los comerciales que se difunden durante el año. Tampoco tienen jurado, porque es la propia audiencia quien determina a los ganadores. Tanto la edición TV como DIGITAL contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año, resultan- do finalistas 36 spots de televisión y 36 de YouTube. Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anun- ciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta). Ser finalista ya implica un gran reconocimiento: el comercial logró imponerse sobre muchos otros de diferentes marcas y categorías, y estar en el top 3 de la recordación publicitaria a nivel nacional. “El fin principal de toda comunicación comercial es incremen- tar las ventas. Es por ello que desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva”, sostiene Philip Perez , presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes. a Cámara Argentina de Anunciantes dio a conocer los spots finalistas de los Premios Buenos Anuncios 2025, correspondientes al período enero a noviembre (diciembre no figura por la fecha de salida de la revista). Buenos Anuncios es único en su tipo, ya que son los propios consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria. Un jurado compuesto por más de 2.400 argentinos participa en en- cuestas mensuales que permiten identificar los comerciales más recordados de forma espontánea y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave, como la intención de compra y la construc- ción de brand equity a largo plazo. La edición digital cuenta, además, con el soporte metodoló- gico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard , un ranking que celebra los mejores anuncios que el público ar- gentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente, se identifican tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll . Al cierre del año, se L PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2025 ● FINALISTAS