Kantar compartió los resultados del informe Media Reactions 2021, en el que identifica los medios y plataformas en los que los usuarios aprecian más la publicidad o son menos propensos a ver los anuncios de forma negativa.

El estudio tiene en cuenta las respuestas de más de 14.500 consumidores, que cubren más de 290 marcas en 23 mercados, y la perspectiva de más de 900 especialistas de marketing senior en anunciantes, agencias y empresas de medios de todo el mundo.

Digital, innovador y “glocal”, los tres dilemas del escenario de medios. TikTok es percibida como la plataforma más innovadora por los consumidores y Spotify como la más confiable.