27 onvertido en uno de los eventos más convocan- tes del año entre publicitarios, profesionales de medios y re- ferentes de empresas, el Pre- mio Buenos Anuncios cum- plió su decimoquinta edición. Organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), el galardón tiene el gran valor de reconocer las mejores campañas televisivas y de medios digitales, a partir del voto popular. C un momento de la ceremo- nia. Persuasión, impacto y recordación de marca son las variables con mayor peso al momento de definir a los ganadores. El proceso sumó en esta edición el aporte de las neurociencias como una nueva herramienta de eva- luación publicitaria. Lo mejor del año en TV El Platino fue para “Mala san- gre” del anunciante Banco _Philip Perez _Silvia Novoa _Adrián Puente Como cada año, la convocatoria fue numerosa y entusiasta la par- ticipación de todos los presentes a lo largo del cóctel y la cena servi- dos en los magníficos salones el exclusivo Faena Art Center. Presidió el encuentro el titular de la CAA, Philip Perez. En sus pa- labras de bienvenida manifestó: “Participar de esta reunión nos lleva a hacernos una pregunta: ¿qué es ser un anunciante?”, plan- teó al hablar ante la concurrencia. “Es considerar a la publicidad como una herramienta esencial para que los consumidores elijan nuestras marcas. Esta filosofía es la que nos une. Con enorme es- fuerzo generamos una actividad económica competitiva que be- neficia a todos, a los consumidores, la industria y la comunidad en general. No menospreciemos el valor que aporta la publicidad a la sociedad”, reclamó. Y ratificó, además, el énfasis que viene poniendo la CAA en “redefinir el mundo digital. Queremos darle mayor transparencia, eficiencia y profesionalismo, para brindar una mejor experiencia publicitaria y un mayor control sobre los datos”, enfatizó. Con la conducción de Adrián Puente, la ceremonia deparó mo- mentos de gran alegría para los ganadores y de sana hermandad Galicia, habiendo participado en el desarrollo del spot la agencia crea- tiva MercadoMcCann y la agencia de medios Anunciar. El Buenos Anuncios TVdeOro enBienes correspondió a “M.A.R.T.A. vs. Guido”, el comercial de Coca-Cola y las agencias Grey y Starcom. “Cumbre de mozos” de Cervecería y Maltería Quilmes, La América y MediaCom acaparó el galardón de Plata, y el de Bronce fue para “Adrián Suar Mainstream”, el aviso de Tafirol Plus Rápida Acción (Genomma Lab, LGRMedia). En Servicios se impuso con el Oro la pieza “Commanche” deMovistar y las agencias Dhélet Y&R y Forward. La distinción de Plata la obtu- vo “Plomero” de Cablevisión Flow (Cablevisión Fibertel, Don, Naya Medios). En tanto, la de Bronce la mereció “ICBC, sí”, el comercial protagonizado por Iván de Pineda, de ICBC y las agencias Don y Starcom. Se repartieron también premios en categorías especiales. “El día y la noche” de Fernet Branca (Fratelli Branca, Lado C, Naya Me- dios) se consagró como el comercial más original del año. “Tiqui tiqui” de Mondelēz International, DödaVänster y Spark Foundry para Tang, fue reconocido como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity. En el rubro Jóvenes triunfó “El Chino y Nico” de cerveza Schneider (CCU, Y&R, Starcom). En el aparta- do Mujeres fue premiado “Regalate un Danette” del anunciante Danone y las agencias Y&R y Havas Media. Y en el de Hombres se consagró “Todo cambia” de PepsiCo, Chiat TBWA y MediaCom para Gatorade. Por último, en la categoría especial Mundial de Fútbol fue premiado “Cada vez más grandes”, el aviso de Mostaza y las agencias La América y MediaCom. Furor digital Por segundo año consecutivo, y a tono con el crecimiento del segmento online dentro de la torta publicitaria, la Cámara Argentina de Anunciantes reconoció también a los mejores entre los principales actores de esta actividad en el país. En lo que a TV se refiere, par- ticipan del Premio Buenos Anuncios todas las piezas pu- blicitarias que componen la tanda, sin necesidad de ins- cripción previa. La evaluación se lleva a cabo con el soporte metodológico de Ipsos Ar- gentina, cuya directora, Silvia Novoa, detalló las caracterís- ticas del método de análisis en