No hace falta decir que la remuneración de la agencia es un tema que genera mucha discusión dentro de la industria. Los últimos 15 años han visto muchos cambios en cuanto a la forma en que los clientes pagan a sus agencias por sus servicios, y con una presión cada vez mayor en los presupuestos de marketing, la remuneración de la agencia parece ser un tema prioritario para los anunciantes en el futuro. Si bien la WFA ha realizado una exhaustiva encuesta sobre este punto en 2015, el alcance se centraba en Europa y Estados Unidos. Con eso en mente, la CAA -a través del gran empuje que imprime Philip Perez a su accionar- ha buscado realizar una investigación regional entre sus miembros para comprender, no sólo cómo evolucionan las tendencias en este espacio, sino también para brindar más información sobre la práctica bastante difundida de remunerar a las agencias por su desempeño. Para ello, ha sumado el apoyo de ANDA Chile y ANDA Colombia y ha dado mandato a la consultora DIAFANO de Miami para llevar a cabo la investigación, basada en un modelo desarrollado por ID COMMS para la WFA. Han contestado unas 57 empresas, entre nacionales, regionales e internacionales, brindando así un amplio espectro de información. Los resultados de la investigación fueron presentados en la reunión regional de la WFA en Lima y posteriormente a la Comisión de Medios de la CAA. El documento proporciona información general de alto nivel para ayudar a los miembros de la CAA en sus negociaciones con las agencias, a la hora de evaluar los modelos de remuneración más apropiados. La encuesta se puede bajar en: http://www.anunciantes.org.ar/archivos/WFA2018Lima- EncuestaModelosRemuneracionAgencias.pdf Encuesta sobre modelos de remuneración de agencias