• La publicación de Guía de sugerencias prácticas elaboradas por
la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) y la CAA
con recomendaciones para decidir con eficiencia en la selección de
una Agencia de Medios.
• La autorregulación publicitaria de alimentos y bebidas dirigida
a niños, firmada por 13 empresas responsables, en el marco de un
trabajo conjunto entre la Coordinadora de la Industria de Produc-
tos Alimenticios (COPAL) y la CAA.
• La reducción de los textos legales en las publicidades, fruto de
un trabajo colaborativo con la Secretaría de Comercio.
En lo que se refiere a televisión, que es hoy todavía nuestro princi-
pal vehículo de comunicación, se han iniciado los siguientes traba-
jos que permitirán entender y valorizar mejor nuestras audiencias:
• Análisis de las conductas de las audiencias frente al alargamien-
to excesivo de las tandas por parte de los canales de TV.
• Mejoras en la medición de audiencia realizadas por Kantar
IBOPE Media.
Por último, se ha iniciado una mesa audiovisual en el seno del Mi-
nisterio de Producción, la cual apunta a brindar mayor competiti-
vidad a esta industria, modernizando el marco legal y contractual
vigente. La CAA presentó una propuesta concreta, que apunta a li-
berar la producción audiovisual, en particular la destinada al mun-
do digital, de las ataduras del pasado y proyectarla en el siglo XXI.
Todo esto no hubiera sido posible sin la activa participación de
nuestros asociados en las reuniones de comisión y su generoso
apoyo financiero a través de las cuotas sociales.
POR PHILIP PEREZ - Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes
editorial
El año 2018, a pesar de todos los problemas que afectaron a la eco-
nomía, demostró que en materia de innovación, los anunciantes
lideran el cambio en la industria publicitaria. Estos cambios son
necesarios e invitamos al resto de la industria a abrazar el futuro,
de la misma manera que lo hacemos los anunciantes. Aferrarse a
enfoques y modelos de negocio perimidos no es la solución, ya que
produce un achicamiento del mercado, que termina perjudicando
a todos los actores.
Los aspectos de este cambio relativos a la publicidad digital, están
expresados en la Carta Global de Medios publicada por la WFA y
presentada en su Asamblea General en Tokio, en mayo 2018, con
la participación de la CAA. Esta Carta expresa los principios que
promueven los anunciantes para reformar el ecosistema de la pu-
blicidad digital y restablecer la confianza de todos: anunciantes,
agencias, medios y consumidores.
Estos principios son:
1.
Cero tolerancia al fraude publicitario y compensación
en caso de incumplimiento.
2.
Estricta protección de la seguridad de la marca.
3.
Umbrales mínimos de visibilidad.
4.
Transparencia a lo largo de toda la cadena de suministro.
5.
La medición y la verificación por parte de terceros
son indispensables.
6.
Abordando los problemas de “jardín vallado”
o “walled garden”.
7.
Mejorar los estándares de transparencia de datos.
8.
Mejorar la experiencia del usuario.
En la Argentina, se tomaron medidas concretas hacia la imple-
mentación de esta Carta, como por ejemplo, la publicación de una
guía sobre viewability, atendiendo a los puntos 3 y 5, el inicio de la
auditoría por la CCMA del cumplimiento de las buenas prácticas
IAB por parte de los publishers, atendiendo en parte al puntos 4, y
la promoción activa de la Coalition for Better Ads, cuyos estánda-
res pronto se aplicarán en todo el mundo, atendiendo al punto 8.
El segundo tema fue la representación de hombres y mujeres en
la publicidad. En línea con su compromiso con la Unstereotype
Alliance, la WFA publicó una guía para una mejor representación
de hombres y mujeres en la publicidad. En la Argentina, hemos
difundido el concepto en el mercado con muy positiva repercu-
sión. Somos los primeros en tomar medidas concretas sobre esta
problemática que refleja una verdadera preocupación por parte de
la sociedad.
Las buenas prácticas también fueron al orden del día, con el lan-
zamiento de 3 iniciativas:
Los
anunciantes
lideran el
cambio en la industria publicitaria