9 contenido de noticias falsas o la desinformación. 3. Umbrales mínimos de visibilidad: las marcas deberían poder comerciar con el nivel de visibilidad apropiado para sus negocios, incluido el 100% de visualización para una duración completa, si así lo desean. Los anunciantes entienden que los es- tándares de visibilidad más altos podrían afectar el suministro de inventario y el alcance de la campaña. 4. Transparencia en toda la cadena de suministro: completa transparencia a través de la cadena de suministro (digital o de otro tipo) que cubre los precios y el comercio, las tarifas y los costos, la ubicación y el uso de datos. Los anunciantes respe- tan el derecho de los socios a ser rentables y se comprometen con niveles de remuneración relevantes y justos por los servicios prestados. 5. Verificación y medición de terceros como requisito mí- nimo: los datos autoinformados son inaceptables, y los anun- ciantes necesitan una verificación por parte de terceros de que el inventario sea visible, libre de fraude, seguro para marcas y adecuadamente dirigido. Los anunciantes se comprometen a priorizar las empresas de verificación y publicación de anuncios de terceros que son auditadas y certificadas por los organismos aprobados por la industria correspondiente. 6. Eliminación de problemas de “walled garden”: los datos y la tecnología deberían desglosarse, lo que permite a los anun- ciantes utilizar la plataforma de compra de terceros que elijan en cualquier entorno. Los editores y las plataformas deberían trabajar para crear una solución que proporcione datos a nivel de impresión con las empresas de seguimiento de los gastos para permitir a las marcas realizar un seguimiento del gasto en me- dios en su categoría y conjunto competitivo. 7. Mejorar los estándares con la transparencia de los datos: los socios de la cadena de suministro de datos deben mantener los mismos altos estándares que los descriptos en el manifiesto de transparencia de datos de la WFA. Los anunciantes se com- prometen a trabajar con los socios para garantizar que los datos se obtengan de forma ética y transparente y se almacenen de for- ma segura con los mecanismos de seguridad adecuados, inclui- das las auditorías. La recopilación de datos debe ser la mínima requerida para brindar una experiencia publicitaria de calidad. 8. Tomar medidas para mejorar la experiencia del consumi- dor: los consumidores se sienten cada vez más frustrados con los anuncios que interrumpen su experiencia, interrumpen el con- tenido, ralentizan la navegación o consumen sus planes de datos. Los anunciantes y las plataformas deberían diseñar oportunida- des de comunicación comercial para que sean menos intrusivas y ofrezcan una mejor experiencia de usuario. La WFA, junto con las compañías y las asociaciones de anun- ciantes que ayudaron a desarrollar esta Carta, hacen un llamado a todos los jugadores en la cadena de valor de los medios para que trabajen juntos tras el objetivo de implementar estos ocho principios. Haciéndose eco de la exhortación de la Federación Mundial de Anunciantes, Luis Di Como -EVP Global Media de Unilever- expresó: “Ya sea que se trate de la visibilidad, la medición, el fraude publicitario o la seguridad de la marca, debemos traba- jar colectivamente para impulsar calidad y transparencia para nuestros consumidores y para nosotros mismos como anuncian- tes. La Global Media Charter se basa en el marco de responsa- bilidad de Unilever y es un paso esencial en el camino hacia un mejor ecosistema digital para la industria y la sociedad”. _Stephan Loerke, CEO de la WFA, manifestó: “El ecosistema digital ha crecido tan rápidamente que no es de extrañar que esté lejos de ser perfecto. Pero el tiempo de la indulgencia ha terminado. La mayor parte de los presupuestos de marketing del mundo ahora se invierte en plataformas digitales y los anunciantes tienen derecho a exigir que el dinero que invierten pueda rastrearse y comprenderse claramente. No se trata sólo de saber que los presupuestos han sido bien gastados. También debemos asegurarnos de que los intereses de las marcas y los consumidores estén protegidos en estas nuevas plataformas”.