8 A través de la Carta Global de Medios, desarrollada por la Federación Mundial de Anunciantes, se solicita que las agencias, compañías de tecnología de publicidad, propietarios de medios y plataformas, trabajen junto con los anunciantes para crear un entorno más seguro, más transparente y más amigable para el consumidor. Los anunciantes globales exigen la reforma del ecosistema publicitario digital CARTA GLOBAL DE MEDIOS n oportunidad que la World Federation of Advertisers (WFA) realizara en Tokio su reunión anual, con la par- ticipación de Philip Perez, titular de la Cámara Argentina de Anunciantes y Vicepresidente Regional para América Latina de dicha Federación, se publicó una Carta Global de Medios (Glo- bal Media Charter), diseñada para crear las condiciones en pos de un ecosistema de comercialización que funcione mejor para las marcas y los consumidores. La WFA ha trabajado estrechamente con un gran número de los más importantes anunciantes del mundo (Coca-Cola, Dia- geo, L’Oréal, MasterCard, McDonald´s, Nestlé, P&G, Philips y Unilever, entre otros) y ocho asociaciones de anunciantes de los principales mercados publicitarios globales (Alemania, Austra- lia, Brasil, Canadá, China, Francia, Reino Unido y EEUU) para desarrollar la Global Media Charter que establece ocho claros principios diseñados para crear un mejor y más equilibrado eco- sistema de marketing digital, maximizando las áreas de trans- parencia, seguridad de marca, fraude publicitario y visibilidad, ofreciendo así un marco que las agencias, compañías de tecnolo- gía para publicidad y plataformas de medios deberían cumplir si quieren asegurar los ingresos publicitarios en el futuro. Al respecto, Stephan Loerke -CEO de la Federación Mundial de Anunciantes- sostuvo: “El ecosistema digital ha crecido tan rápi- damente que no es de extrañar que esté lejos de ser perfecto. Pero el tiempo de la indulgencia ha terminado. La mayor parte de los presupuestos de marketing del mundo ahora se invierte en plata- formas digitales y los anunciantes tienen derecho a exigir que el dinero que invierten pueda rastrearse y comprenderse claramen- te. No se trata sólo de saber que los presupuestos han sido bien gastados. También debemos asegurarnos de que los intereses de E las marcas y los consumidores estén protegidos en estas nuevas plataformas”. Los ocho principios de la Carta Global de Medios Los mismos requieren la acción tanto de los anunciantes como de la cadena de valor de los medios. Precisamente, sobre este me- dular concepto, Philip Perez enfatizó: “Necesitamos reconstruir la confianza entre las marcas, las agencias y los medios digitales. La Global Media Charter explicita claramente lo que los anun- ciantes esperan del resto de la industria a cambio de su inversión publicitaria. Es importante que agencias y medios, tanto globales como de América Latina y de Argentina, tomen nota de ello y nos acompañen en esta redefinición del ecosistema publicitario digital”. Los ocho principios son: 1. Cero tolerancia al fraude publicitario con compensación por cualquier incumplimiento: un proceso simplificado para reembolsar todas las inversiones en medios, incluidas los honora- rios / comisiones que se encuentran asociadas con tráfico no vá- lido / impresiones no humanas. Los anunciantes buscan utilizar soluciones de verificación de terceros acreditadas para evaluar la exposición al fraude publicitario. 2. Estricta protección de la seguridad de la marca: los anun- ciantes requieren que las plataformas y los editores acepten la res- ponsabilidad del contenido que se transmite en sus sitios y que empleen salvaguardias integrales y rigurosas sobre las cuales las cuentas y los canales pueden alojar publicidad paga. Los anun- ciantes se comprometen a no destinar su inversión de medios en plataformas de contenido que hagan un uso indebido e infrin- jan las leyes de propiedad intelectual o en sitios responsables del