39 La publicidad contribuye al sostén de un Internet que brinda contenidos valiosos y gratuitos, periodismo profesional y conexiones sociales. Sin embargo, los consumidores se sienten cada vez más frustrados cuando los anuncios entorpecen su experiencia, ralentizan su navegación o interrumpen los contenidos. Las principales asociaciones internacionales vinculadas con la publicidad online, incluyendo la World Federation of Advertisers (WFA), grandes anunciantes y medios de comunicación formaron la Coalition for Better Ads para mejorar la experiencia de los consumidores con la publicidad en línea. La mala experiencia es una de las principales razones de la adopción de ad blockers. La Coalition for Better Ads realizó una exhaustiva investigación en más de 25.000 usuarios de Internet en Europa y América del Norte, preguntándoles por sus preferencias en cuanto a avisos online. La misma incluyó 55 formatos diferentes de avisos en computadoras de escritorio y 49 formatos en celulares. A partir de allí, desarrolló e implementó nuevos estándares para la publicidad en línea que responden a las opiniones y expectativas de los consumidores, y que apuntan a la eliminación de avisos que estiman molestos. Por el momento, estos estándares se aplican en Europa y América del Norte. La Coalition for Better Ads está finalizando una investigación similar en el resto del mundo, para extender la aplicación de los estándares a todos los países. En este contexto, la CAA como miembro adherente organizó un workshop –que contó con la presencia de Chuck Curran, Sr Advisor de la CBA- con los principales medios digitales de la Argentina para explicar los planes de implementación y alcanzar consensos en cuanto a modalidades de implementación. Para más información ingresar a: www.betterads.org La CAA promueve una mejor experiencia publicitaria con la Coalition for Better Ads