_ Gervasio Marques Peña (La Nación) _ Marisol Sanguineri (Unilever) _ Fernando Bullrich (InfoAd) _ Mercedes Alegre (Radio Mitre) _ Valeria Beola (Turner) _ Rubén Corda (Radio Mitre) el perfil “cada vez más demandante de los argentinos hacia las empresas”, y la creciente impaciencia de los usuarios. “Se viene la era de la asistencia” para las marcas, proclamó. Entrando a analizar casos puntuales en la resolución de si- tuaciones que plantean la hiperconectividad y las audiencias fragmentadas, Valeria Beola, Senior Director Client Strategy & Development LatAm de Turner, habló de la necesidad de la señal de hacer convivir el negocio tradicional con las nuevas oportunidades ligadas al avance tecnológico, y del desafío que implica la integración de las diferentes métricas. A su turno, Fernando Bullrich, LatAm Business Developer de infoAD, instó a los presentes a sincronizar sus anuncios televisivos con el online para potenciar el alcance de los mensajes, y Gervasio Márquez Peña, gerente comercial, y Federico Ehrenfeld, ge- rente de Marketing al Anunciante de La Nación, ratificaron como meta de su gestión mejorar la experiencia del usuario con la marca, además de anticipar los nuevos negocios de la compañía. Ya en la recta final, el gerente general de Radio Mitre, Rubén Corda, y Mercedes Alegre, jefa de Inteligencia Comercial, ce- lebraron el hecho de que las audiencias radiales se mantienen en un nivel estable en todo el mundo, lo que hace que “la trans- formación de nuestro medio sea diferente a la de los otros”, dijeron. En tanto, Marisol Sanguineri, jefa de Medios de Uni- lever Argentina, presentó el exitoso caso de la marca Dove y su campaña “Dove 100 colores” como la confirmación de que resulta vital para su negocio hallar “insights poderosos” y ofrecer un mensaje adaptado a cada medio.