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BUENAS PRACTICAS
En el marco de los compromisos asumidos por COPAL en la promoción de hábitos de vida saludables, la industria de alimentos y bebidas presentó su compromiso de autorregulación de la publicidad dirigida a niños menores de 12 años. • Publicitar a niños menores de 12 años productos que cumplan con criterios nutricionales estandarizados y preestablecidos a nivel internacional basados en evidencia científica. Son criterios nutricionales internacionales estandarizados (UE Pledge) y armonizados a nivel nacional (GAPA). • No publicitar en TV (abierta y por cable), radio y medios gráficos aquellos productos que no cumplan con los criterios nutricionales establecidos para su categoría de producto o superen las 200 kcal por porción individualmente envasada. Acompañaron el lanzamiento Philip Perez (CAA) y Will Gilroy (WFA). Empresas adherentes: Arcor, Baggio, Bimbo, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Grupo Cepas, Mastellone Hnos., Molinos Río de la Plata, Mondelêz International, Nestlé, PepsiCo y Unilever. Esta iniciativa se inspiró en la Política Global de Marketing y Comunicación para Niños de la International Food & Beverage Alliance (IFBA), adoptada en 2009 y actualizada en 2014. El documento puede descargarse en www.anunciantes.org.ar, sección “Buenas prácticas”. En el Festival Cannes Lions de 2017, ONU Mujeres y una serie de líderes del sector del marketing y de la publicidad -incluida la World Federation of Advertisers (WFA)- fundaron la Unstereotype Alliance. Esta iniciativa surgió de la idea de que el sector necesita un nuevo programa, sin precedentes, que rompa con los estereotipos anticuados y nocivos sobre los hombres y las mujeres y que ayude a crear un mundo de posibilidades ilimitadas. Como parte del compromiso, la WFA creó una breve guía para hacer llegar este movimiento a sus miembros corporativos de todo el mundo, a las asociaciones de anunciantes nacionales procedentes de 60 países de los 6 continentes y a las decenas de miles de empresas a las que representa a nivel local. “En nuestro sector debemos ser lo suficientemente valientes como para representar a nuestra sociedad de un modo realista en lugar de reforzar estereotipos potencialmente perjudiciales. Estamos siendo testigos de un movimiento más amplio y ha llegado el momento en que el sector del marketing tome partido y fomente y refleje la diversidad y la igualdad en todas sus distintas facetas y a nivel internacional”, sostuvo David Wheldon, Director de Marketing de RBS y Presidente de la WFA. La guía puede descargarse en www.anunciantes.org.ar, sección “Buenas prácticas”. La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presentaron un documento acordado con el objetivo de mejorar las prácticas en los procesos de selección de agencias de medios. Se trata de una guía práctica basada en la experiencia profesional de las agencias de medios pertenecientes a CAAM y las expectativas de la CAA en este tipo de procesos, poniendo a disposición de los anunciantes una herramienta que los ayude a decidir con la mayor eficiencia. “Con esta guía queremos aportar mayor profesionalización durante los concursos de agencias, buscando generar un marco de sugerencias que aporten beneficios entre las partes involucradas optimizando finalmente el proceso”, señaló Sebastián Civit, Presidente de la CAAM. “La implementación de buenas prácticas ayudan a fomentar una competencia sana y leal entre las empresas, competencia que se basa en talento, creatividad, eficiencia. Esto es bueno no solo para la industria publicitaria, sino también en última instancia para la sociedad en general”, señaló Philip Perez, Presidente de la CAA. La guía puede descargarse en www.anunciantes.org.ar, sección “Buenas prácticas”. Autorregulación publicitaria de alimentos y bebidas dirigida a niños Guía para una mejor representación de hombres y mujeres en la publicidad Recomendaciones para decidir en la selección de una agencia de medios