42 ACCIONES 2018 JORNADA DE CAPACITACION _ Rosaura Zuvic (Comscore) _ Daniel Stilerman (Google) _ Isabel Penelas (Kantar IBOPE Media) _ Diego López Dehan (Omnicom) _ Agustina Servente (Kantar Millward Brown) _ Mariano Tejero (Scopesi) Expositores Frente al enorme desafío que plantean hoy las audiencias fragmentadas, la Cámara Argentina de Anunciantes, comprometida con el reto de lograr una mayor efectividad marcaria en la era de la hiperconectividad, llevó a cabo una jornada de actualización que contó con el aporte de un grupo numeroso de profesionales de nuestro medio, que compartieron sus conocimientos y experiencias con la audiencia. Las marcas en el Consumer Journey MULTIPLATAFORMAS rganizada en base a una dinámica de exposiciones más breves y más ágiles, la Cámara Argentina de Anun- ciantes (CAA) convocó, el pasado 8 de abril, a una jornada de actualización, llevada a cabo en el moderno y muy bien equipado auditorio de la Torre BBVA, de Puerto Madero, en donde un numeroso público concurrió ávido por hallar respuestas al interrogante que actuó como común el denominador del en- cuentro: ¿dónde están hoy las audiencias, qué hacen y qué po- demos hacer para alcanzarlas? Fue el presidente de la CAA, Philip Perez, el encargado de abrir la jornada, que luego fue bastoneada por la directora eje- cutiva de la entidad, Alicia Magdalena. Agustina Servente, directora de Innovaciones de Kantar Millward Brown, introdujo la temática al referirse a la impor- tancia de las campañas integradas en el escenario actual de la comunicación marcaria, y al impacto que éstas producen en la recordación y la llegada del mensaje a los potenciales clientes. Asociada a este tema, la importancia de una medición continua de los contenidos fue remarcada por Isabel Penelas, coordina- O dora de Nuevos Negocios y Research para Cono Sur de Kantar IBOPE Media, quien más adelante se refirió también al nuevo concepto de “televisión extendida”, que amplía el tiempo de vi- sionado de los contenidos ante la irrupción de nuevos disposi- tivos y las posibilidades que brinda del consumo on demand. Rosaura Zuvic, Sale Manager Argentina de Comscore, com- partió los resultados del estudio “Radiografía del consumidor digital”, el cual confirma que “la audiencia argentina es hoy multiplataforma, al nivel de Estados Unidos, Inglaterra y Ale- mania”, y aclara que el mobile no “canibaliza” a la PC sino que ambos medios se potencian. Puestos a analizar las bondades y los alcances actuales de los diferentes canales publicitarios, el presidente de Scopesi, Ma- riano Tejero, y Diego López Dehan, Head of Programmatic de PHD, revalorizaron el vínculo entre la publicidad exterior y el online, al decir que cuatro de cada diez personas alcanzadas en la vía pública deciden luego ampliar la información sobre el producto o servicio a través de Internet. “Estar, ayudar y acelerar” fueron las palabras clave en la exposición de Daniel Stilerman, Head of Data e Insights de Google, quien destacó