54 / 60
54
Effie Awards Argentina 2018 + Marketing Hall of Fame eltrecetv.comfueelegidocomomejorsitiowebde entretenimientoy/oculturaenlosEPPYAwards2018.Con másde1millóndeusuariosúnicosalmes,compartióla finalporelpremioconelDenverPostdeEstadosUnidos. Además,lasplataformasdigitalesdeCiudadMagaziney eldocedeCórdobaestuvieronnominadasenotrasdos categorías:“Mejorrediseñoorelanzamiento”paraaudiencias mayoresa1millóndeusuariosmensualesy“Mejorcampaña promocional”paramenosde1millóndeusuariospor“Las clavesdeldía”,respectivamente.Todaslasplataformas digitalesdeCiudadfueronrediseñadasenmayoconel objetivodeadaptarsusinterfacesalosestándaresactuales. LaternafuecompartidaconUSATodayyNBCNews,quese quedófinalmenteconelgalardón.Porsuparte,lacampaña deeldoce.tvteníacomoobjetivopromocionarloscontenidos másrelevantesdecadajornada.Enlasediciones2015y2017 tambiénfuepremiadoTodoNoticiasporsusitioweb yaplicacionesmóviles. eltrecetv.com, premiado en EPPY Awards 2018 OrganizadoporEditorialDossier,serealizóla21º edicióndelPremioJerryGoldenbergalaExcelenciaenlas Comunicaciones,quereconocealomásdestacadodela comunicaciónargentinaen19categorías.Laeleccióndelos ganadoresesresponsabilidadexclusivadelossuscriptoresde Dossieratravésdeunavotación.Estosfueronalgunosdelos ganadores:Anunciante/Producto:TheCoca-ColaCompany; Anunciante/Servicios:BurgerKing;AgenciadeMedios:Havas Media;AgenciadeMediosIndependiente:Mídios;Profesional delAreadeMarketingdeEmpresaAnunciante/Producto: CarolinaReyBlanco(Godrej);ProfesionaldelAreadePublicidad /MediosdeEmpresaAnunciante:RominaMartínezBattista (Movistar);ProfesionaldelAreadeRRPPdeEmpresaAnunciante: SilvinaSeiguer(McDonald’s);ProfesionaldelAreadeMarketing deEmpresaAnunciante/Servicio:JuanPabloMon(Naranja); MediodeComunicación/Radio:RadioMitre;Compañíade EntretenimientoMultiplataforma:TheWaltDisneyCompany Argentina;ProductoradeCinePublicitario:Landia. Todos los ganadores del Jerry Goldenberg TurnerparticipóenelFestivalofMediaLatAm2018 (FOMLA)conunapresentaciónenfocadaenlaoptimización publicitariaenredessociales.Bajoeltítulo“Convirtiendo likesenimpactodemarca:cómocapturarelpoderdelas plataformassocialesenAméricaLatina”,compartiólos aprendizajesdemásde700campañaspublicitariassociales realizadasenelmundoutilizandoelportafoliodepropiedades delgrupo,comoCNN,TNT,CartoonNetwork,TNTSports yEsporteInterativo.LeslieKoch-DirectoraGlobalpara EstrategiasSociales-yRebeccaPoynton-LíderdeProducto ComercialparaCNNInternacionalyT1-,explicaroncómoes posibleconectaremocionalmenteconlaaudienciadeLatAm atravésdeunacampañadebrandedcontentquecambie percepcionesdemarcaeimpulselacompra.Lasolución Launchpadbrindaalosanuncianteselalcanceylainteracción quesuscontenidostienenenlasredessociales,loqueles permiteconectarseconsusconsumidoresdemaneramuy efectiva,comenzandoporlaaplicacióndebigdata aloscontenidosdemarcas. Capacidades publicitarias en plataformas sociales Enunaalianzasinprecedentesanivellocal,Radio MitrepresentójuntoaDeezersunuevaapuestaporla innovación:unaaplicaciónenlaquenosolosepuede escucharmúsicaporcatálogosinotambiénelstreamingen vivodesusradios.Estenuevoproyectosurgedelamano deCienradios,lamarcaparaguasdigitaldeRadioMitre,en asociaciónconDeezer,unodeloslíderesanivelmundial deserviciodestreamingdemúsica.Conununiversode másde53millonesdecanciones,CienradiosPlayofrece -demaneragratuita-mixesyplaylistsexclusivasarmadas porcuradoresespecializadosconañosdeexperienciaenel mercadolocalyconocimientodelgustodelosargentinos. Además,estándisponibleslosstreamingdeRadioMitre,La 100,RadioMitreCórdobayMendoza,MíaFMymuchas otrasmás.Sibienlaaplicaciónesdedescargayregistración gratuita,puedeaccederseaunaversiónconfuncionalidades adicionalesatravésdeunasuscripciónpaga.Así,Radio Mitreseconvierteenlaprimeraradiodelpaísenofrecer contenidosadicionalesalstreamingdesusradios. Cienradios Play by Deezer KantarIBOPEMediarealizósueventoanualdeclientes enBuenosAires.Eltemacentralfue“Inteligenciaconectada: lasrespuestasaldesafíodelnuevoconsumodemedios”. ArielHajmi-DirectorGeneralArgentinayUruguay-habló sobrelaampliadisponibilidaddecontenidosyplataformas, loscambiosenlosmodosdeconsumirmedios,elmomento “figital”,laevolucióndelosmediostradigitalesylasnuevas solucionesquebrindalacompañíaquepermitentener unavisiónholísticadetodalaindustriaparaacompañarla evoluciónqueestáviviendoelmercado.AntonioWanderley -CEOHispanicLatAm&HeadofGlobalClients-moderó elpaneldedebatesobrelosdesafíosyoportunidades queseabrentantoparalosmedios,losanunciantesylas agenciasenestenuevocontextodeconsumodemedios. Eleventocontóconlaparticipacióndedosdirectivosde KantarMedia:AndyBrown-CEOglobal-ySusanTillou -GlobalHeadofPartnerships-.IsabelPenelas-Coordinadora deNuevosNegocios-presentólasnovedadesqueKantar IBOPEMediatieneparaArgentina. Evento anual de clientes: Inteligencia conectadaNOVEDADES 2018 Socios Adherentes
Secelebrólaceremoniadepremiacióndela13ºedición deEffieAwardsArgentinaypor9ºañoconsecutivose distinguióadosGrandesMarcas:LaNación(local)yAdidas (internacional).Por2ºvez,unprofesionalargentinosesumó alSalóndelaFamaporsudestacadatrayectoria:Juan Garibaldi,actualCEOdeDanoneWatersLatAmyreferente delmarketinglatinoamericanoporsuampliatrayectoriaen MolinosRíodelaPlata,MasterCard,PepsiCo,CloroxyKraft (hoy,Mondelêz).Eljurado,presididoporFelipedeStefani -VPSrdeVentasPublicitariasPanregionaleseInnovaciónde TurnerLatAmyGerenteGeneraldeArgentina-,otorgóel GranEffiealcaso“Loshijoseligen”deYoung&Rubicampara Schneider(CCU).EffieArgentina2018contóconelpatrocinio deViacom,Turner,Quiroga,KantarMillwardBrowny Telecom.LospremiosEffiefueroncreadosen1968porla AmericanMarketingAssociation,NewYorkyreconocenel aportedelasestrategiasylacreatividadallogrodeobjetivos ylaobtenciónderesultados.