56 05 07 01_ Marcelo Fedele (WideAg) y Agustín Giménez (SocialLive) con Philip Perez y Alicia Magdalena (CAA) 02_ Andrea Luzuriaga y Esperanza García Fagalde (Unilever) 03_ Juan Cruz Benitez (Santander Río) y Fernando Crapis (Universidad Kennedy) 04_ Luis Rodríguez Aliaga, César Requena D´Alessio y Valeria Dávila (Havas Group) con Daniela Bilski (Laboratorios Bagó) 05_ Mariángeles Macherione y María Belén Camodeca (Kantar IBOPE Media) 06_ Guadalupe Barcena y Lucila Ferrero (FilmSuez) 07_ Rodrigo Allione (Zenith) y Karen Díaz (DirecTV) 03 01 06 04 02 Momentos del #CursosCAA sobre redes sociales y el Mundial océano de millones de personas interactuando todos los días todo el tiempo”, resume Giménez el cuadro. “Toda esa data que se genera para nosotros es oro”, se sincera. Los números precisos del Mundial de Rusia, que también manejan, son verdaderamente arrolladores: hasta una sema- na antes del debut se calculaba que 3.000 millones de perso- nas serían impactadas en tiempo real durante el evento en todas las plataformas sociales. Se preveía que los 32 países, los 64 partidos iniciales, los 726 jugadores y los cuerpos téc- nicos generarían la misma cantidad de data que genera un país promedio como la Argentina en todo un año. Esto, sin contar a los fans y a los medios de comunicación. Y un dato de color: la Argentina fue el país más mencionado en las re- des en la previa de Rusia 2018, seguido por Japón y Francia. “Este es el Mundial de los datos”, confirma Giménez. El avance tecnológico, la cantidad de gente impactada y el nivel de cobertura, lo empujan a esa conclusión. Y vuelve sobre un viejo axioma, “una imagen vale más que mil palabras”, que -entiende- se ajusta a las características del contenido gene- rado durante el mes que duró el evento. Caras conocidas Las celebrities que venden de todo a toda hora, fueron pues- tas en cuestión por los expertos. “Zaira Nara es una de ellas. Pero la gente confía más en la opinión de alguien a quien considera especialista en algo, y no tanto en el famoso. La celebrity rinde para una marca de ropa, por ejemplo, pero de ahí a que Zaira Nara nos quiera vender un limpiapiso…”, cuestionó Fedele. “La audiencia cambió, ya no soporta cual- quier cosa”, acotó Giménez más directamente. “La moda de los inf luencers ya lleva dos años de instalada. La clave ahora son los microinf luencers (de 5.000 a 10.000 seguidores), que son los que más lo están monetizando. Es gente que no llega a la plataforma siendo famosa sino que se convierte en famosa una vez estando allí”. Y concluye diciendo que la tecnología permite medir cada vez mejor los indicadores para saber por qué contratar a uno u otro inf luencer . Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Análisis de datos, redes sociales y el Mundial” (7 de junio) ACCIONES 2018 CICLO DE CURSOS GRATUITOS