58 Minuto a minuto En palabras del director de No Spoon, Walter Gastrell, “lo que se buscó fue aplicar el time to market en vía pública, conectando cada pantalla a un ecosistema digital, con ida y vuelta entre ambos”. Claro que “faltaba el diálogo con el resto del sistema y aplicar la publicidad programática, teniendo la información de audiencia en tiempo real”, reconoció. Pero “las empresas participantes hicieron la adaptación necesaria para hacer esto posible”. “Lo que hicimos fue adaptar la plataforma a lo que conocemos de digital”, intervino Julio Chamizo, fundador de Taggify. “Se desglosó cómo se mueven las personas y se metieron las audiencias en clusters para que después nos dé un forecast (pronóstico)”. A partir de esta novedad existe ahora la posibilidad de elegir de manera más certera los circuitos según audiencias. “Listamos las pantallas y desde una plataforma podemos seleccionar, e incluso, cambiar un aviso según la hora del día, el clima u otros factores”, celebró. A esto lo denominan los expertos ‘optimización dinámica de publicidades’. De cara al futuro, Castaldo mencionó la convocatoria a los dueños de pantallas del interior del país, “que se han sumado a nosotros y van a subirse al proyecto de programática; en unos meses vamos a dar una solución para todo el país”, anticipó. Por su parte, Tejero avanzó que, a tono con el boom de la geolocalización, se están instalando antenas exteriores que detectan, en un radio de cincuenta metros, la señal de celulares. Esto permite saber cuántas personas pasan delante de una pantalla, en real time . La cobertura alcanza ya a doce ciudades y crecerá en los próximos meses. “Hay muchos caminos abiertos para mejorar la medición, esto cambia constantemente”, concluyó. 05 07 01_ Daniel Castaldo (Atacama Publicidad), Mariano Tejero (Scopesi), Julio Chamizo (Taggify) yWalter Gastrell (No Spoon) con Alicia Magdalena y Philip Perez (CAA) 02_ Amaranta Alvedro y Viviana Cemovich (Publicitar) 03 01 06 04 02 Momentos del #CursosCAA sobre publicidad programática en vía pública _ Mariano Tejero (Scopesi) _ Julio Chamizo (Taggify) _ Walter Gastrell (No Spoon) 03_ Agustina Guerrero y Daniela Thea (Alpargatas) 04_ Mariano Fernández, Belén Magneres, Mónica Viscarra y Ernesto López (Grupo Girola) 05_ Analía Ramos, Camila Pellegrini, Mara Gaba, Patricia Quintana y Laura Giumelli (Scopesi) 06_ Melina Fernández y Victoria Gerlero (Grupo Medios Litoral) 07_ Cristian Figoli y Gabriel Costa (Carat) Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Publicidad programática en vía pública” (6 de septiembre) ACCIONES 2018 CICLO DE CURSOS GRATUITOS