52 supervivencia). Los tiempos cambiaron y, con ellos, la forma de ver publicidad, pero el EEG sigue siendo una herramienta útil para este tipo de medición, postula Gozu. El Eye Tracking es otro de los re- cursos muy a mano, y su uso fue puesto a prueba por el experto con uno de los presentes al curso de la CAA. Atención y deseo “Ipsos incorporó la neurociencia para potenciar la investigación publicitaria en el país”, confió en otro tramo el equipo de la com- pañía. Verónica Cano, directora de Servicios al Cliente, precisó que desde enero último llevan evaluados más de sesenta videos publi- citarios (entre ellos, los finalistas de los Premios Buenos Anuncios de la CAA), piezas creativas con las que las marcas aspiran a llamar la atención y generar deseo. Algunas escenas que particularmente elevan la conexión de una marca con el consumidor son: las de mi- radas cómplices (entre los protagonistas o a cámara), las de besos, las de consumo del producto, las de momentos con chicos y en fa- milia, las que integran íconos culturales como el himno, la bandera nacional o el mate. También aquellas en las que aparece el producto tras el planteo de un problema. Por el contrario, las que consiguen un Emotional Engagement neutro o negativo son las escenas de un humor exagerado o con sarcasmo, las de música estridente, las de tono de voz bajo o acelerado, y las que presentan demasiados cortes en la historia. Tampoco seducen los comerciales demasiado oscuros o con rostros neutros. Secretos todos que permiten un mejor entendimiento de las respuestas no conscientes de los consumidores. 05 07 01_ Verónica Cano, Omer Gozu y Silvia Novoa (Ipsos) con Alicia Magdalena y Philip Perez (CAA) 02_ Lucas Maceira y Marcelo Parada (BBVA Francés) 03_ Federico Martínez y Candela Fiocchi (Concept Media) 03 01 06 04 02 Momentos del #CursosCAA sobre neurociencia y la emocionalidad del consumidor _ Silvia Novoa _ Verónica Cano _ Omer Gozu 04_ Hernán López Di Nezio, Berenice De Paul y Rodrigo Allione (Zenith) 05_ Alejandro Roman-Fuster y Jorge Volonté (Carat) con Hernán Ruiz (AMC Networks) 06_ Paula Morera y María Martha Amendola (BBVA Francés) 07_ Joanna Zouhour y Victoria Murillo (Arcor) Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Neurociencia y la emocionalidad del consumidor” (22 de agosto) ACCIONES 2018 CICLO DE CURSOS GRATUITOS