Patrocinio de actividades y Ambush Marketing: reflexiones y recomendaciones frente al Mundial 2022.
El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) presentó una nueva guía institucional con recomendaciones para asegurar la comunicación responsable de las marcas frente al denominado ambush marketing. A modo ilustrativo frente al próximo Mundial Qatar 2022, el ... Ver +
17
Ago2022
01
Ago2022
Posibles dudas de Influencers al momento de trabajar contenidos con una marca.
El Consejo de Autorregulación Publicitaria basa su accionar en el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria y los diferentes anexos que lo complementan. Sobre la comunicación comercial en el ámbito digital, se han presentado tres papers institucionales, ... Ver +
01
Jul2022
Afirmaciones ambientales en la comunicación con fines comerciales.
Las exigencias sociales por el cuidado medioambiental son cada vez mayores en todo el mundo y, dentro de este contexto, algunas empresas están tomando activamente medidas para tener un impacto positivo o reducir potenciales efectos no deseados.
Esto también se refleja en ... Ver +
25
Ene2022
En atención a las recientes noticias relacionadas con comunicación comercial de criptoactivos y divisas digitales incluyendo a influencers -tanto a nivel internacional como local- el CONARP preparó un nuevo paper específico sobre el tema.... Ver +
18
May2021
En el marco de su 20º aniversario, el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) presenta una nueva guía para difundir las ventajas de implementar la autorregulación, promoviendo una comunicación comercial veraz y confiable. El paper no sólo está dirigido a los anunciantes, las agencias y la industria publicitaria en general, sino que ... Ver +
01
Jun2020
El Consejo de Autorregulación Publicitaria de la Argentina (CONARP) presenta una nueva guía donde pone a disposición de la industria un conjunto de pautas y recomendaciones para la utilización de influencers en la comunicación con fines comerciales. En el actual contexto, cada vez son más las marcas que deciden contratar influencers ... Ver +
17
Feb2020
Han pasado casi 20 años desde que se fundó el CONARP, por iniciativa de la Cámara Argentina de Anunciantes y la entonces Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (hoy Asociación Argentina de Publicidad). Con el tiempo, también se han sumado la Cámara Argentina de Agencias de Medios, el Consejo Publicitario ... Ver +
31
Dic2019
Durante el año, se recibieron 18 solicitudes de intervención (56% por empresas, 5% por pedido de autoridades, 22% de particulares, y 17% por autoconvocatoria), analizándose un total de 26 piezas publicitarias, de las cuales 19% resultaron no observables. Dentro del grupo de mensajes observados, se ... Ver +
01
Dic2019
Existe un porcentaje amplio de consumidores que tienen cada vez menos fidelidad hacia las marcas, al punto que manifiestan que muchas podrían desaparecer y no les importaría. Esta es una de las conclusiones que advierte el estudio Meaningful Brands, de Havas Group (1).
Si bien los motivos pueden ser múltiples, dependiendo ... Ver +
31
Dic2018
En 2018 se analizaron 28 mensajes publicitarios, solicitándose la discontinuidad y modificación de 43% (12 piezas). También hubo un comercial que fue discontinuado voluntariamente por los responsables mientras se estaba analizando, aunque considerando que tenía elementos observables se les envió un llamado a la reflexión, de acuerdo a lo previsto ... Ver +