WFA

2023 | Update
La encuesta -realizada por World Federation of Advertisers (WFA) y The Observatory International- apunta al rápido y continuo crecimiento de las agencias estratégicas y creativas internas entre los grandes anunciantes.
Las presiones presupuestarias y el deseo de una entrega de trabajo más rápida impulsan la tendencia…. Ver +

El informe -elaborado en colaboración con Lumency- fue diseñado para proporcionar a los miembros de la WFA una mejor comprensión del estado actual del patrocinio, los retos a los que se enfrentan las marcas y hacia dónde se dirige.
Abarcó 34 empresas multinacionales, con un gasto publicitario mundial … Ver +

2024
Key insights into 2024 global advertiser media budget cycles and impact of the uncertain economic climate.
Una investigación conjunta de WFA y Ebiquity señala que el 60% de las empresas planea aumentar sus presupuestos globales de medios el próximo año, con un 14% anticipando un aumento significativo anual…. Ver +

Eficiencia, relaciones cliente-agencia e IA, en la reunión regional LatAm 2023 de la WFA
La red latinoamericana de la World Federation of Advertisers se reunió en una conferencia presencial los días 24 y 25 de octubre en Bogotá.
En su calidad de … Ver +

El objetivo del reporte de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes) y MediaSense es comprender los diferentes modelos utilizados por los principales anunciantes.
• Which model are you? Evolving archetypes + Service models.
• Last two years: Consolidation, Internalisation + Specialisation.
• Next three years: Flexibility + Simplification.
• … Ver +

Según la WFA, la creación de contenido es el área de marketing en la que más se está aplicando la IA generativa.
El 78% de los profesionales del marketing encuestados ya utilizan IA generativa o planean hacerlo. Se identifica la necesidad de mejorar las capacidades internas y de reforzar … Ver +

Un marco de crecimiento sostenible para el marketing.
Un estudio de la WFA a nivel global reveló que más del 90% de los marketers en el mundo creen que las marcas pueden contribuir a mejorar el medio ambiente.
The areas of focus for this report include:
• Progress of the … Ver +

Basándose en los conocimientos obtenidos de casi 13.000 entrevistas en profundidad realizadas a profesionales de la publicidad y el marketing en más de 90 mercados, este segundo informe del Censo Global de Diversidad, Equidad e Inclusión revela la magnitud del desafío de la diversidad al que se enfrenta … Ver +

La industria del marketing lanza el Censo Global de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) 2023
Profesionales de marketing podrán compartir sus experiencias en el lugar de trabajo completando una encuesta anónima de 15 minutos.
El 15 de marzo la industria del marketing … Ver +

La World Federation of Advertisers (WFA) -junto a The Observatory International- publicó los resultados del estudio Global Agency Remuneration Trends basado en las opiniones de 200 altos ejecutivos de 84 países.
Esta investigación analiza cómo se relacionan las agencias y los anunciantes en el sector del marketing y … Ver +

Según el informe Client-Agency Performance Evaluations 2022 de la Federación Mundial de Anunciantes, el 68% de las agencias declaró que se sentía más cómoda siendo honesta con los clientes sobre los cambios necesarios en la relación agencia-cliente, en comparación con sólo el 45% de hace dos años. … Ver +

WFA y GARM se reunieron con Elon Musk, CEO de Twitter, para hablar sobre la seguridad de marca
Philip Perez, Presidente de la CAA, participó del encuentro en su calidad de VP LatAm y miembro del Comité Ejecutivo de la WFA.
El … Ver +

Creatividad, talento y seguridad de marca, en la reunión regional LatAm 2022 de la WFA
Por primera vez desde 2019, la red LatAm de la Federación Mundial de Anunciantes se reunió en una conferencia regional presencial los días 12 y 13 de octubre en Santiago … Ver +

Los especialistas en marketing no logran superar las barreras clave para la creatividad, según una reciente investigación de la WFA
Muchos especialistas en marketing del lado del cliente no priorizan la creatividad, a pesar de reconocer su poder para ofrecer un marketing más efectivo. Las culturas con aversión al … Ver +

La WFA presentó una guía para trabajar la diversidad y la representación en la planificación y compra de medios.
El documento se articula en cuatro áreas que van desde la planificación de audiencias inclusivas hasta la medición. El objetivo es ayudar al sector a construir un ecosistema de medios … Ver +

El rápido crecimiento del comercio electrónico está impulsando una transformación comercial en múltiples áreas que continuará durante los próximos años, según una nueva investigación de la Federación Mundial de Anunciantes y dentsu international.
Developing a Successful Strategy for Global eCommerce and Marketing se basa en las respuestas de 41 … Ver +

El futuro de los conocimientos y la eficacia del marketing.
Una perspectiva del cliente.
Esta iniciativa fue diseñada para comprender cómo los especialistas en marketing e investigadores del lado del cliente ven la función de información: el papel que ven que desempeña hoy, las direcciones en las que desean … Ver +

The Global Guidance on Environmental Claims identifica 6 principios clave que los profesionales del marketing deben seguir para asegurarse de que se les considere dignos de confianza y evitar que sus marcas sean acusadas de greenwashing.
DESCARGAR guía (en inglés / … Ver +

El nuevo consumidor, eje de la cumbre regional de la WFA
La última reunión del capítulo latinoamericano de la World Federation of Advertisers se desarrolló a distancia, lo que permitió que más líderes de la región pudieran participar y debatir sobre el marketing … Ver +

La WFA presenta una guía latinoamericana sobre diversidad y representación a través del proceso creativo
La misma proporciona ejemplos locales de trabajo no estereotipado y destaca las áreas en las que pueden producirse sesgos en el proceso creativo.
La Federación Mundial de Anunciantes -en colaboración con sus asociaciones … Ver +

SEPTIEMBRE 2020 ↓
LEER resumen de ReasonWhy (español) LEER resumen (inglés) DESCARGAR resumen ejecutivo (inglés) DESCARGAR … Ver +

Global Survey & Report / Wave 4
Según la investigación realizada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), los canales de comercio programático representan más de dos quintas partes (41%) de la inversión global en medios digitales, frente al 16% en 2016. Teniendo en cuenta las divisiones regionales, Estados … Ver +

Los President’s Awards de la WFA premian iniciativas de liderazgo en marketing. Asociaciones de anunciantes de Chile, Francia, Italia, Noruega y Estados Unidos fueron reconocidas por su liderazgo sobresaliente, mientras que asociaciones latinoamericanas y Nueva Zelanda recibieron premios especiales.
Raja Rajamannar -Presidente de la WFA y CMO de Mastercard- … Ver +

Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Paraguay acuerdan apoyar la causa

Buenos Aires, 9 de octubre de 2019. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y sus asociaciones de anunciantes de América Latina se han comprometido a tomar medidas sobre los estereotipos dañinos en el marketing.

La Declaración … Ver +

Del 8 al 9 de octubre, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) celebró su 18º reunión regional latinoamericana en Argentina, presidida por su VP LatAm y presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Philip Perez.
Organizado por la CAA, el evento de dos días reunió representantes de asociaciones de anunciantes … Ver +

Guía del propósito de marca.

Según Bain & Company, el 80% de las empresas creen que ofrecen grandes experiencias. Sin embargo, solo el 8% de los consumidores está de acuerdo. Havas comenta que si el 77% de las marcas desaparecieran mañana, a la gente no … Ver +

El rendimiento gana la confianza de los anunciantes, mientras que la concientización obtiene críticas mixtas, dice la investigación de WFA.

Los principales anunciantes multinacionales están más satisfechos con el desempeño de su publicidad de “embudo inferior” (‘lower funnel advertising’ o ‘response advertising’), diseñada para impulsar … Ver +

Por primera vez desde 2013, el Global Marketer Week -el principal evento organizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA)- egresó a Europa para otra semana imperdible de inspiración, descubrimiento y aprendizaje.
En marzo de 2019, el presidente de la CAA –Philip Perez- estuvo presente en este encuentro en Lisboa (Portugal). … Ver +

¿Por qué es importante eliminar los estereotipos dañinos en los anuncios?
En el Festival Cannes Lions de 2017, ONU Mujeres y una serie de líderes del sector del marketing y de la publicidad -incluida la World Federation of Advertisers (WFA)- fundaron la Unstereotype Alliance. Esta alianza identifica a anunciantes … Ver +

ANDA Perú fue el anfitrión del encuentro regional LatAm 2018.

Del 18 al 19 de septiembre, la WFA celebró su 17º reunión regional latinoamericana en Perú, presidida por su VP LatAm y presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Philip Perez.

Organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes de Perú (ANDA … Ver +

A través de la Carta Global de Medios -desarrollada por la Federación Mundial de Anunciantes- se solicita que las agencias, compañías de tecnología de publicidad, propietarios de medios y plataformas, trabajen junto con los anunciantes para crear un entorno más seguro, más transparente y más amigable para el … Ver +

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