UNSTEREOTYPE ALLIANCE
Iniciativas 2024 del Capítulo Argentino de la Alianza sin Estereotipos
Presencia en el Global Member Summit, workstreams de trabajo, entrenamiento en las 3P de las comunicaciones sin estereotipos, informes, webinars y más.
En 2024 Unstereotype Alliance ha crecido hasta alcanzar 237 organizaciones miembros a nivel mundial, un testimonio inspirador del poder colectivo de su misión compartida. Por su parte, el Capítulo Nacional de Argentina, cumplió 3 años desde su lanzamiento en 2022, consolidando su gobernanza y visión de trabajo.
Actualmente son 9 las empresas que integran el mismo: Unilever -miembro champion-, Alurralde Jasper, Avon, Blue Star Group, Diageo, Globant, MasterCard, Mondelēz, SAP, y 2 organizaciones aliadas: la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y Mujeres en Publicidad (MEP).
Para empezar el año el Capítulo Argentino participó -junto a más de 300 asistentes miembros- del Global Member Summit de Unstereotype Alliance en la sede de las Naciones Unidas, donde se lanzaron herramientas, se impulsaron nuevas conversaciones y se establecieron compromisos en torno al tema Impacto Colectivo: Impulsando el Futuro. La participación de Unstereotype Alliance Argentina fue destacada a través de la presentación de Unilever sobre la representación positiva de mujeres en contextos vulnerables en el país.
En marzo, los miembros y organizaciones aliadas se reunieron en Casa ONU para establecer el plan de acción y establecer prioridades estratégicas. La agenda del año se organizó en 3 workstreams de trabajo: Educación y aprendizaje, liderado por Unilever; Investigación e impacto en la industria, encabezado por Diageo; y de Incidencia pública, conducido por Alurralde Jasper.
Uno de los hitos más importantes del año fue Hacia una publicidad inclusiva, un entrenamiento centrado en las 3P de las Comunicaciones Sin Estereotipos en la que 70 profesionales del marketing y la comunicación aumentaron sus conocimientos en el uso de herramientas de la Unstereotype Alliance. Entre ellos, se compartió el Playbook de Medios Inclusivos, que provee orientación para que las compras de medios no solo lleguen a audiencias diversas, sino que también apoyen a creadores y medios diversos, evitando la exclusión no intencional de grupos sub-representados.
Asimismo, como parte de la propuesta de facilitar narrativas inspiradoras al público consumidor, se realizaron 4 sesiones virtuales que alcanzaron +1500 participantes en Latinoamérica:
- Contenido inclusivo: el poder del storytelling para desarmar estereotipos dañinos. Presentado por Mariana Jasper, Socia de Alurralde Jasper.
- Diversidad corporal y bienestar digital: desarmando estereotipos dañinos a través de la publicidad online. Expositoras: Lucía Fainboim, Directora de Bienestar Digital; Pía Fittipaldi, Brand Manager de Unilever; y Candela Yatche, Fundadora de Fundación Bellamente.
- Hombres y estereotipos: ¿cómo los representan la publicidad y las marcas? Facilitado por Victoria Belli, Sr. Brand Manager de Milka, y Ariel Dorfman, Fundador de Encontrarse en la Diversidad.
- Contenidos accesibles: hacia la representación de la discapacidad en la publicidad. Presentado por Victoria Resico, Especialista Senior de Contenido de Getty images & iStock; María Belén Giadas, Directora de Negocios y Líder de DE&I de VML; y Gustavo Belaustegui, Marketing Manager de J&B, Smirnoff y Captain Morgan para Europa del Sur.
Con el objetivo de seguir impactando en las publicidades más premiadas del país y del mundo, se realizaron importantes esfuerzos de divulgación del informe Desarmando Estereotipos y se establecieron vínculos con las 4 organizaciones de festivales de publicidad en Argentina con las que se busca trabajar más de cerca en 2025.
Para concluir el año, los miembros y aliados estratégicos participaron de El poder transformador de las narrativas, un encuentro junto a María Noel Vaeza, Directora Regional para las Américas y el Caribe de ONU Mujeres. Durante el encuentro, se presentaron los resultados Income = Business: el caso de negocios de la publicidad inclusiva, que demuestra de manera irrefutable el poder comercial de la inclusividad, un recurso que está siendo ampliamente compartido para desmentir la idea de que ser inclusivo es menos rentable.
Asimismo, Mariana Jasper, experta en comunicación y storytelling, facilitó un entrenamiento para comunicar de manera positiva e identificar los aportes que Unstereotype Alliance Argentina puede hacer en un contexto desafiante.
Estas iniciativas, impulsadas por los miembros, fueron apoyadas por continuas llamadas globales y nacionales con todos los miembros, sesiones estratégicas, consultas 1:1, recursos exclusivos para miembros, oportunidades de networking, amplia cobertura mediática, colaboración con miembros de primer nivel y con UN Women, así como sesiones de inducción a herramientas, investigaciones y mejores prácticas. Todo ello como parte de un esfuerzo colectivo y decidido para lograr la igualdad de género (ODS #5).
Bajo el liderazgo del Capítulo Argentino, en 2025, Unstereotype Alliance está comprometida con ampliar su coalición hacia Uruguay y profundizar su impacto. Continuará creando más recursos, impulsando diálogos a nivel de liderazgo, realizando eventos, compartiendo contenidos destinados a educar e inspirar en narrativas positivas, inspiradoras y orientadas a erradicar los estereotipos dañinos.
