Código de Buenas Prácticas / AAP

La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) presentaron el Código de Buenas Prácticas en la Relación Comercial entre Agencias de Publicidad y Anunciantes.

El Código de Buenas Prácticas tiene como misión guiar el accionar responsable de la relación entre las agencias de publicidad de la Argentina y sus clientes anunciantes con objetividad, atendiendo a criterios de idoneidad, eficacia y ética en pos de una mejora permanente de la actividad. Asimismo, brinda una guía para facilitar los procesos comerciales en un clima de confianza y respeto mutuo, promover la libre y sana competencia, y brindar un marco ético común y consensuado.

Entre los principales puntos del codigo se destacan:

  • La ley por encima de todo.
  • La defensa de la libre sana y leal competencia.
  • Recomendaciones al momento de seleccionar una agencia de publicidad: valoración de la idoneidad profesional; cumplimiento de todos los aspectos legales e impositivos; responsabilidad en la generación de contenidos de acuerdo al Código de Autorregulación Publicitaria del CONARP; responsabilidad en el ejercicio de las buenas prácticas comerciales delineadas en el código.
  • Establecimiento de contratos entre las partes que sean transparentes y beneficiosos para los firmantes, incluyendo recomendaciones concretas sobre temas tanto estructurales como coyunturales, incorporando las nuevas dinámicas del negocio.
  • Recomendaciones sobre esquemas y modelos de remuneración.
  • Importancia de mantener relaciones de largo plazo, tanto por sus implicancias profesionales como comerciales.
  • Detalle de los objetivos a conseguir, que deberán ser factibles y medibles.
  • Detalle de los recursos y talentos asignados, así como su nivel de dedicación.
  • La importancia del respeto de los plazos de pagos y como incide este factor en las agencias donde el mayor capital y costo son las personas.
  • Los términos y condiciones -incluyendo ámbito temporal y territorial- relativos a la explotación de los derechos de propiedad intelectual, industrial y/o derechos de imagen.

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