El mundo de la publicidad exterior está atravesando una transformación sin precedentes. La digitalización, la inteligencia artificial y la sinergia con los dispositivos móviles están redefiniendo el alcance y la efectividad del Out-of-Home (OOH) y el Digital Out-of-Home (DOOH), consolidando su relevancia en el ecosistema publicitario global.

Este informe fue elaborado por Daniel Castaldo,Gabriel Pupy Perotti y Mariano Tejero Scopesi -profesionales con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria-, quienes, desde su experiencia y visión estratégica, analizan la evolución del sector, los desafíos actuales y las oportunidades a futuro.

• Un recorrido por la historia y evolución del OOH: Desde sus inicios hasta la era digital, entendiendo cómo la tecnología ha redefinido su impacto.
• La transición del DOOH: Cómo ha evolucionado la inversión publicitaria, el paso de lo analógico a lo digital y el panorama de la inversión en distintas regiones.
• El impacto de la pandemia en Argentina: Un análisis profundo sobre los efectos de la crisis económica, los desafíos del sector y las estrategias para superarlos.
• Un panorama regional del crecimiento del OOH/DOOH: Datos clave sobre la inversión publicitaria en Argentina, Brasil, Chile, Paraguay y Perú, y las proyecciones de crecimiento en América Latina.
• Conclusiones y tendencias clave: Tres factores determinantes para el crecimiento sostenido del OOH/DOOH: avances tecnológicos, integración con dispositivos móviles y mejoras en métricas de audiencia y eficiencia.