ENTREGA DE LOS GALARDONES A LA MEJOR PUBLICIDAD EN TV Y DIGITAL

Reconocimiento a la efectividad publicitaria de los spots televisivos y en soporte digital

En la 14ª entrega de los premios Buenos Anuncios, que la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) otorga a la mejor publicidad, el comercial “Hombre Común y Corrientes”, del anunciante Cervecería y Maltería Quilmes ganó el Platino en TV; mientras que en el flamante Digital, el máximo reconocimiento que es el Oro, lo obtuvo la pieza “Natural Care para Ellas y Ellos”, del anunciante Kimberly-Clark.

Como cada año desde el 2003, la entrega de los Premios Buenos Anuncios, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), volvió a ser el punto de encuentro de los principales actores de la publicidad local, además de un atalaya que permite ver las tendencias en la comunicación marcaria del año que termina, y hacia dónde se proyectará la actividad en el futuro cercano.

El presidente de la CAA, Philip Perez, en sus palabras de bienvenida puso de manifiesto la importancia de la iniciativa de la CAA de lanzar el nuevo premio digital y resaltó el valor del Buenos Anuncios como el “único premio de publicidad elegido por la gente”. En efecto, la distinción que otorga la Cámara es considerada “la voz de los consumidores” ya que los trabajos ganadores surgen del voto popular.

Noche de reencuentros y de celebración para los galardonados, la edición 2017 tuvo como escenario el exclusivo Salón Lahusen, donde se ofreció una exquisita propuesta gastronómica, mediante islas de lo más variadas.

El evento, que fue conducido por el periodista Adrián Puente, comenzó con la proyección de los trabajos finalistas en ambas versiones.

El comercial ‘Hombre Común y Corriente’, del anunciante Cervecería y Maltería Quilmes y las agencias Madre (creativa) y Zenith (de medios), se alzó con el máximo galardón, el Buenos Anuncios TV de Platino, que en cada edición reconoce al aviso de televisión más efectivo del año. Se trata del spot que protagoniza el actor Ricardo Darín, que una noche se las ingenia para bajar al llano a disfrutar del manjar del argentino promedio: pizza con cerveza.

Por primera vez, la CAA distinguió además este año a los mejores comerciales difundidos en soporte digital, marcando el debut del Premio Buenos Anuncios Digital. El Oro,  mayor reconocimiento en este apartado, lo obtuvo la pieza ‘Natural Care para Ellas y Ellos’, del anunciante Kimberly-Clark y las agencias Camilo Ad Hoc Producciones y Mindshare para los pañales Huggies.

Metodologías
En Televisión, la selección de los ganadores del Buenos Anuncios se realiza mediante encuestas online que cuentan con el soporte metodológico de Ipsos Connect. Persuasión, impacto y recordación de marca, son las variables con mayor peso al momento de definir a los ganadores.
En el caso de los premios digitales, el soporte metodológico lo ofrece Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que señala los mejores anuncios que el público argentino elige ver y compartir.
Alex Grönberger, CEO de Ipsos Latam, y Ezequiel Calviño, Head of Agency de Google, tuvieron la responsabilidad de explicar a los presentes las metodologías de evaluación. Grönberger trazó cuatro tendencias del 2017 surgidas a la luz de los trabajos finalistas de esta edición: “un humor cómplice que nos une, celebrities que bajan al llano porque quieren hacerlo, vínculos de largo plazo (como las campanas de Mamá Lucchetti y la pareja del Galicia) y mayoría de piezas con final feliz. A lo Broadway”, comparó. Calviño, por su parte, destacó el hecho de que siete de cada diez argentinos entran diariamente a YouTube para ver videos, lo que confirma la importancia de la web como canal de comunicación marcaria.

Ganadores del Buenos Anuncios TV
En lo que a Televisión se refiere, participan de la competencia todas las piezas publicitarias que integran la tanda, sin necesidad de inscripción previa.
Sobre un total de 36 finalistas, se otorgaron 12 estatuillas. En la categoría Bienes fueron reconocidos con el Buenos Anuncios de Oro el anunciante Bagley y las agencias Soho Square (creativa) y Zenith (medios) por el comercial ‘Caritas’, para el producto Sonrisas. La distinción de Plata correspondió a ‘Matambre’, del anunciante Danone y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios), para el producto CasanCrem. En tanto, el Buenos Anuncios de Bronce en Bienes fue para ‘Chueco/Adrián Suar’, el spot que el popular actor coprotagoniza con un simpático farmacéutico, obra del anunciante Genomma Lab e Innovation (agencia de medios).
El Oro en la categoría Servicios quedó en manos de Banco Galicia y las agencias Mercado McCann (creativa) y Anunciar (medios) por el spot ‘Eau de garrón’, de la campaña ‘Vamos los jueves!’. La estatuilla de Plata fue para ‘Awhatsappeame verano’, de Telecom Personal (anunciante), JWT (agencia creativa) y Mindshare (medios). Por último, el Bronce en este apartado correspondió al comercial ‘Test drive’, de Movistar. Festejaron el logro obtenido el anunciante Grupo Telefónica y las agencias Young & Rubicam y Forward.
Uno a uno, los trofeos fueron entregados por Leonardo Barbieri (tesorero), Alejandro Cobeñas (secretario), Luis De La Fuente (vicepresidente 2º), Ezequiel Jones (vicepresidente 1º) y Philip Perez (presidente de la CAA), junto con Silvia Novoa, directora de Ipsos Connect.
Se repartieron, además, varios premios en categorías especiales. “Se dice de mí”, de Molinos Río de la Plata, CraveroLanis y MediaCom para Granja del Sol, fue elegido el comercial más original del año. “DeQueHablarEnLaMesa.com”, el aviso de Molinos Río de la Plata, Madre y MediaCom para Lucchetti, fue destacado como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity. En el rubro Jóvenes ganó “Pool boy”, de Coca-Cola y las agencias Santo y Starcom. En Mujeres venció “Dame más Chocolinas”, el trabajo de Bagley con una pegadiza banda sonora (agencia creativa Young & Rubicam y agencia de medios Zenith). Por último, en la categoría Hombres se impuso “3 en 1-Yogurísimo”, desarrollado por Danone (anunciante) y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios).

Ganadores del Buenos Anuncios Digital
El reciente constituido premio digital, de los 10 finalistas surgieron como vencedores al mencionado aviso de Huggies (Oro), junto con ‘Tomamos el control’ (Plata), de Coca-Cola y las agencias David y Starcom, y ‘Beldent Xfresh, el nº 1 en frescura’ (Bronce), de Mondelez International, Saatchi & Saatchi México y Starcom. Hizo entrega de los trofeos Plata y Bronce, Federico Procaccini, Country Manager de Google Argentina. La entrega del Oro, la máxima distinción, estuvo a cargo de Ezequiel Jones, vicepresidente 1º de la CAA.

Los aplausos y felicitaciones a los ganadores, dieron lugar al brindis de rigor, mediante el cual Philip Perez expresó los mejores augurios para futuro de la industria.

Cabe destacar que durante toda la reunión se sirvieron los exquisitos vinos de Bodega Viniterra: Malbec Serie Terra, Cabernet Sauvignon Don Rodolfo Art Of The Andes, Pinot Grigio Viniterra y el espumante Martini Extra Brut. Todo ello gracias a la gran gentileza de Grupo Cepas, el cual integra odega Viniterra.

Stands y sorteo
Gracias a la gran gentileza de Grupo Cepas y Cervecería y Maltería Quilmes, en todo el evento los asistentes tuvieron la oportunidad de acercarse a las barras en busca de deliciosas bebidas.
El muy bien puesto y atendido stand de Grupo Cepas, con su marca Gancia, ofreció una atractiva propuesta de tragos, muy demandados por la concurrencia.
Por su parte, la reconocida compañía cervecera, convocó, con su irresistible barra, a numerosos visitantes, que así pudieron deleitarse con los diferentes y refrescantes sabores de una cerveza Quilmes.
Como ya es tradición, la fiesta culminó con un generoso reparto de premios entre los invitados, gracias al gentil aporte de las empresas asociadas a la Cámara Argentina de Anunciantes, que agradece muy especialmente a: Akapol; Arcor; Atacama; Bagó; Banco Galicia; Banco Itaú; Biferdil; Clorox; Colgate-Palmolive; Danone; Ferrero; GlaxoSmithKline; Gramon-Millet; Grupo Cepas; Grupo Telefónica; Kimberly-Clark; L´Oréal; Mastellone Hnos.; Molinos Río de la Plata; Mondelēz; Nestlé; Reckitt Benckiser; Tropical Argentina y Unilever.

#BuenosAnuncios

• Video explicativo de la metodología objetiva que utiliza Ipsos Connect para la evaluación y posterior elección de los comerciales de TV finalistas y ganadores de los Premios #BuenosAnuncios:

• Video explicativo de la metodología objetiva que utiliza Google, a través del YouTube Ads Leaderboard, para la evaluación y posterior elección de los comerciales finalistas y ganadores de los Premios #BuenosAnuncios Digital: