El equipo de Diversidad de Kantar presenta 5 razones para comunicar desde una perspectiva diversa, ya que el 70% de la población no se ve correctamente representada en la publicidad argentina.

7 de cada 10 personas argentinas dice no sentir identificación en las publicidades actuales. Kantar comparte datos sobre la falta de diversidad en las comunicaciones e invita a las marcas a repensar propuestas en su cadena de valor que promuevan la inclusión y la pluralidad.

El 53% de lxs argentinxs se ha sentido discriminadx alguna vez. Los ejes de esa discriminación son amplios y variados, y tienen que ver con las características corporales (57% de los casos), el poder adquisitivo (40%), la edad (20%), las ideologías políticas (19%), las creencias religiosas (12%), el género (14%), la orientación sexual (7%) y las capacidades diferentes (9%). Según los datos arrojados por el estudio, realizado por el equipo de Diversidad de Kantar, la percepción de haber sufrido discriminación es mayor entre las mujeres (60% se sintió discriminada alguna vez), las personas de menores ingresos (59%) y las generaciones más jóvenes (60%).
En cuanto a la comunicación de las marcas, el 70% de la población argentina no se siente representada por los anuncios comerciales. ¿La excepción? El ABC1 (nivel socioeconómico más alto): el 43% si se siente identificado con los comerciales.

Además, en Argentina el 5% de millennials y centennials se percibe de un género distinto al asignado al nacer.

Desarrollar comunicaciones y acciones de marketing diversas e inclusivas se vuelve cada vez más necesario, por eso la misión del equipo especializado de Kantar es ayudar a las marcas a generar iniciativas que lo logren, siendo coherentes con la historia y el propósito de cada una de ellas. “Implementar iniciativas desde adentro hacia afuera de la compañía es una de las principales acciones a tomar en cuenta antes de comunicar la marca”, explica Gisela Olmedo, Licenciada en Comunicación, postgraduada en Género y Movimientos Feministas, y Account Director en Kantar.

La fuente de los datos es un estudio online llevado a cabo por Kantar en marzo de 2021, con 1000 entrevistas online en todo el país.