R/GA desarrolló un playbook enfocado en el impacto que pueden generar las pruebas A/B en los resultados de negocio.

Las pruebas A/B han demostrado su valor en las organizaciones a la hora de explorar, entender y optimizar, tanto sitios web como servicios y productos. Llevado a la práctica, acerca un enfoque valioso para personalizar los múltiples puntos de contacto del viaje del usuario y permite acelerar el proceso de innovación a través de una experimentación confiable y un aprendizaje sistemático.