La WFA presentó una guía para trabajar la diversidad y la representación en la planificación y compra de medios.
El documento se articula en cuatro áreas que van desde la planificación de audiencias inclusivas hasta la medición. El objetivo es ayudar al sector a construir un ecosistema de medios más rico y diverso con campañas más efectivas.
Desarrollado por la WFA Diversity Task Force con el soporte de GARM -Global Alliance for Responsible Media-, Diversity & Representation: Focus on Media Planning and Buying destaca cuatro áreas clave en las que pueden ocurrir sesgos y propone preguntas y enfoques que pueden usarse para garantizar el progreso. También reúne recursos clave que se pueden utilizar para abordar cualquier brecha o área de preocupación.
Las cuatro áreas son:
• Planificación de audiencias inclusivas: garantizar que las audiencias sean diversas e inclusivas en la etapa de planificación.
• Apoyar voces diversas: tomar decisiones deliberadas sobre el gasto en medios y crear asociaciones con propietarios de medios únicos.
• Equilibrar la seguridad de la marca con la diversidad: gestionar conscientemente la idoneidad y la seguridad de la marca junto con la inclusión.
• Medir el éxito: medir todas las audiencias de manera justa e invertir en investigación.
Cada área de planificación y compra de medios también se ilustra con ejemplos de marca y la guía incluye campañas y recursos de miembros de WFA y GARM como Bayer, Diageo, GSK, Reckitt, Ebiquity, Google, Meta y Twitter.
El documento se ha desarrollado como una extensión -centrada en los medios- de la WFA’s Guide to potential areas for bias in the creative process (2021). Está disponible gratuitamente para la industria como parte del compromiso continuo de WFA para impulsar la diversidad y la inclusión, y mejorar la representación a nivel mundial.
