2024
La polarización irrumpe en el mundo del branding y lo redefinirá todo en 2024.
Comuniza presenta 10 +1 tendencias que darán forma al comportamiento del consumidor, con valiosos conocimientos para impulsar las marcas.
01. Humanidad vs. Tecnología: El valor de lo humano como sello de calidad o lo digital como único camino hacia el éxito: ¿abrazar o desafiar la tecnología?
02. Experiencia vs. Universo: La experiencia de compra destrona al producto. Navegar en el ecosistema de la marca aporta mucho valor al producto.
03. Rigidez vs. Elasticidad: Hacer marca no es una opción para una startup. Pero el tipo de traje marcario ha de ser lo flexible y adaptable a los cambios. La consistencia en el tiempo y la relevancia en lo efímero entran en batalla
04. Invisibilidad vs. Protagonismo: En la era del scroll infinito, la atención al mínimo detalle pasa desapercibida o destaca. La meta: convertirse en punto de referencia inolvidable. Los entornos digitales devoran la última frontera: la atención de los humanos
05. Individualismo vs. Comunidad: Desculpabilizar al consumidor en un contexto de perfección y constante presión por hacer las cosas bien. Ser empáticos y realistas. La culpa y la exigencia están ahí. Siempre. Pero personas y marcas aspiran a la indulgencia.
06. Usuario vs. Propietario: Renace y evoluciona la era del membership: del acceso a la propiedad. Una nueva dimensión de experiencias compartidas. Preferimos acceder que comprar. Formar parte de algo que cambia nos hace recelosos.
07. Personalizado vs. Personal: Ir a la vanguardia de un mundo impulsado por las expectativas del cliente. Dar un triple salto en lo que necesita o quedarse atrás. Comprar muy tú o comprar para ti.
08. Oportunidad vs. Compromiso: Ya no es aquí y ahora. Es ¿ahora o cuándo? La convivencia entre lo efímero y el largo plazo ha establecido una brecha de compromiso. La duda de extendernos hacia nuevos terrenos atractivos o concentrarnos en el campo base.
09. Reactivo vs. Proactivo: Vísteme despacio, que tengo prisa. ¿Preguntar es presionar o ayudar? ¿Anticipar es colaborar o estorbar? Entre adelantarse o prepararse ¿qué? Si solucionas debes ser rápido y fácil. Si conectas debes ser optimista y cercano.
10. Pop vs. Música Clásica : Nuevo sentido, nueva dimensión. El audio refuerza el impacto de la marca. Sofisticarlo abre nuevas perspectivas para conectar con las audiencias.
2023
Pensar en el presente para cambiar el futuro.
Comuniza presenta 10 tendencias globales que marcarán el consumo, con insights clave para activar las marcas.
1. Dame un punto de vista y cambiaré el mundo.
2. Del margen, al centro: crear valor en la periferia.
3. Identidad camaleónica para entornos volátiles.
4, Scrollytelling: contando historias en tiempo real.
5. Retrofuturo: ir al futuro a través de la nostalgia.
6. Vivir vidas paralelas: el yoismo que no pasó.
7. La lucha por el talento a escala planetaria.
8. De integrar en vertical a integrar en diagonal.
9. La incertidumbre como única certeza.
10. Marcas más humanas: la respuesta al algoritmo.
