Ciclo de Cursos Gratuitos

exclusivo para #SociosCAA activos y adherentes

El Ambush Marketing (“marketing parasitario” o “marketing de emboscada”) consiste en el intento de aprovechar la popularidad de un evento masivo para crear asociación entre dicho acontecimiento y una marca sin la autorización de sus organizadores y, por ende, sin abonar cánones en concepto de auspicio. El tema cobra especial relevancia en vísperas del Mundial de Fútbol Qatar 2022, donde las marcas se encuentran interesadas en capturar y cautivar al público interesado y la FIFA se encuentra ávida de proteger los derechos de sus auspiciantes.

Este encuentro tiene por objeto: a) brindar a los anunciantes herramientas que les permitan evitar que sus anuncios incurran en actos de competencia desleal, vulneren normas del derecho civil y comercial y/o derechos de propiedad intelectual e industrial de terceros; b) ofrecer a aquellos que sean sponsors pautas de orientación en la forma de proteger sus derechos.

Algunos de los temas que se abordarán son:

• ¿Qué es el “Ambush Marketing”?
• Reglas de juego y límites. Impacto a nivel nacional, internacional y contractual.
• Antecedentes relevantes locales e internacionales a tener en cuenta.
• Pautas para los anunciantes, ya sean sponsors oficiales o no:
  – ¿Qué pueden hacer los sponsors y las instituciones organizadoras para proteger sus derechos?
  – Reglas básicas para la utilización de imágenes de deportistas o emblemas de organizaciones, selecciones, etc. sin incurrir en riesgos. Impacto del decreto 274/2019 y de normativa sobre alimentación saludable.
  – Cuestiones a verificar previo al lanzamiento de campañas.
  – Directrices de la FIFA sobre propiedad intelectual.
  – Recomendaciones y “best practices” sugeridas por la International Trademark Association (entidad que nuclea a titulares y profesionales de todo el mundo cuya actividad se relaciona con las marcas).

EXPOSITORES: Dres. Adrián Furman, Francisco Zappa y Patricio Albornoz, abogados del estudio Bomchil

#SociosCAA pueden solicitar la presentación en PDF a [email protected] o a través del botón de WhatsApp que está en el ángulo inferior derecho.

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El curso es sin cargo y exclusivo para los miembros de las empresas asociadas (activos y adherentes) a la CAA.

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