Havas Media Group presentó ¿Qué elementos creativos son más exitosos en las plataformas de Meta?, un estudio de investigación realizado en colaboración con Meta que brinda información para ayudar a los anunciantes a desarrollar mejores creatividades en Facebook e Instagram.
El análisis examinó 15 elementos creativos que podrían tener un impacto positivo en el rendimiento y, en última instancia, identificó cuatro elementos que tenían la asociación más fuerte.
Elementos creativos fuertes para ganar
⦁ Diseño creativo específicamente para redes sociales: en el estudio, el desarrollo para redes sociales aumentó la probabilidad de creatividad ganadora en un 20%.
⦁ Optimización de video para sonido apagado: la optimización de la creatividad de video para el sonido aumentó la probabilidad de ganar en un 55%.
⦁ Incluir el logotipo de marcas reconocibles (marcas establecidas que se han estado comunicando regularmente durante varios años con logotipos, colores y personajes reconocibles): la inclusión de un logotipo en la creatividad para marcas reconocibles aumentó la probabilidad de ganar en un 19%.
⦁ Enfocarse en personas sonriendo: la inclusión de sonrisas aumentó la probabilidad de creatividad ganadora en un 29%.
El estudio también reveló cuatro tendencias creativas adicionales que estaban presentes en una mayor parte de las campañas creativas ganadoras.
Elementos creativos con tendencias positivas
⦁ Centrarse en una oferta: las promociones y las ventas pueden despertar interés, especialmente para ciertos verticales.
⦁ Precio incluido: los anunciantes pueden beneficiarse de ser abiertos acerca de los precios.
⦁ Mostrar personas: la incorporación de personas puede ayudar a las audiencias a establecer conexiones con la creatividad y despertar emociones.
⦁ Resaltar rostros: de manera similar a mostrar personas, incluir las caras puede ayudar a los consumidores a conectarse con los anuncios.
Conclusiones para los anunciantes
⦁ Personalizar la creatividad para la plataforma y el formato: las creatividades que han sido diseñadas específicamente para redes sociales tienden a tener una mayor probabilidad de ganar.
⦁ Considerar la madurez de su marca: si es una marca establecida, considere la mejor manera de aprovechar sus activos. Si es nuevo, priorice la construcción de un fuerte valor de marca.
⦁ Conectar con los consumidores a través de las personas y la emoción: cuando se busque involucrar a los consumidores, considerar cómo participar de manera de crear conexiones.
⦁ Personalizar los enfoques a su situación y necesidades: es esencial comprender qué funciona para su industria en particular, marca e incluso campaña específica.
⦁ Medir, aprender y adaptar continuamente: al dar el siguiente paso y utilizar metodologías de medición centradas en la incrementalidad, como el aumento, puede poner a prueba estas funciones y, con el tiempo, desarrollar una comprensión profunda de lo que realmente funciona para una marca.
FUENTE: Carta / Dossier.
