Resiliencia reinventada.

En esta edición, Kantar analizó a 5.325 marcas en 14 mercados de Latinoamérica para descubrir los secretos de su resiliencia en el escenario de bienes de consumo masivo.

A giant leap for “brandkind”.

En un año en el que los compradores tomaron la misma cantidad de decisiones de marca que de costumbre, resulta que hay una diferencia importante: cada vez optan más por marcas más pequeñas y nuevas. Y aunque la mitad de las mismas a nivel mundial están ganando y la mitad está en declive, un 91% de los ganadores mejoraron su penetración en los hogares.

• El éxito de Sprite: atrayendo a 33.8 millones de nuevos compradores a nivel mundial.
• Disrupción en el mercado: los descuentos están en aumento.
• Los underdogs que hacen olas: marcas pequeñas desafiando a los gigantes de la industria.
• Influencias regionales: el impacto de los matices locales y las preferencias del consumidor en el éxito de la marca.
• Clasificaciones de marcas por doquier.