2025

Tendencias 2025
10 tendencias clave para el negocio U18 en 2025.

Cómo la Generación Z y Alpha están redefiniendo el bienestar digital, el impacto de la inteligencia artificial y el poder del storytelling para conectar con audiencias más exigentes.

Además, Kids Corp analiza la consolidación del audio como herramienta clave de engagement, el rol de la privacidad de datos en un entorno digital cada vez más regulado y la importancia de la tecnología, el measurement y la creatividad como los pilares para dominar la eficiencia publicitaria U18.

2024

Navidad
Cómo los U18 impulsan las compras y qué esperan recibir.

Kids Corp analizó el vínculo de los niños y adolescentes de Latinoamérica y la Navidad, explorando qué significa esta celebración para ellos, dónde y cómo compran los regalos, y de qué manera las marcas pueden conectar con el segmento.

Los niños y el deporte

En el marco de los Juegos Olímpicos 2024, Kids Corp presenta un reporte que explora el comportamiento de los niños y adolescentes de América Latina respecto a la práctica deportiva.

• Cómo la audiencia consume contenidos deportivos.
• Cuáles son las diferencias en las experiencias deportivas entre chicos y chicas.
• Los eSports: una actividad de todos los días, con interés en crecimiento.
• Razones por las que los U18 eligen a las marcas deportivas.

Top Brands
Las marcas favoritas de niños y adolescentes de diferentes industrias y categorías.

• Categoría de marcas favorita por edad.
• Evolución de las categorías favoritas.
• Top 10 marcas favoritas.
• Driver de elección de marcas favoritas.
• Marcas favoritas y confiables.

U18 & Families
Kids Corp presenta las 10 tendencias para 2024 del segmento U18 & families.

• Tecnología y datos para campañas dirigidas a menores de 18 años: la adopción de soluciones tecnológicas impulsadas por datos redefine las estrategias de marketing digital para audiencias U18, asegurando una segmentación efectiva en una industria en constante evolución.
• Privacidad de datos y leyes: el aumento de la conciencia sobre la privacidad de datos impulsa cambios en la publicidad dirigida a niños y adolescentes, destacando la importancia de cumplir con regulaciones como COPPA para proteger la privacidad de los niños y evitar sanciones.
• Metaverso y comercio electrónico: el metaverso emerge como un nuevo espacio para el comercio electrónico entre menores de 18 años, ofreciendo oportunidades para estrategias de conversión directa desde plataformas como Roblox y Fortnite.
• Suscripciones y gaming: el crecimiento de las suscripciones a plataformas de videojuegos entre los U18 sigue en aumento, consolidando las consolas como centros de entretenimiento multifuncionales y brindando oportunidades para las marcas.

Universo y tendencias del streaming

Industria del entretenimiento.
Hábitos de consumo VOD, plataformas y personajes preferidos por el segmento U18 y familia.

• Relación de la audiencia con el vídeo a la carta: cómo U18 y su families conectan con el vídeo a la carta (VOD) y cómo utilizan el streaming como actividad compartida, lo que repercute en sus hábitos de consumo.
• Plataformas SVOD preferidas: las plataformas de streaming favoritas del target y cómo estas han marcado sus preferencias.
• Tiempo y consumo de contenidos: información sobre cuándo y cuánto tiempo pasan los niños y adolescentes viendo contenidos en online . Los tipos de contenidos que captan la imaginación de la audiencia.
• Vínculo e influencia entre SVOD y cine: cómo la experiencia de streaming se relaciona con el cine y cómo estos dos mundos se influyen mutuamente.

2023

Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.

La expectativa navideña de los U18 muestra un descenso generalizado, considerándola la festividad para compartir momentos familiares. Tecnología y juguetes son los regalos más deseados en este 2023.

La Revolución U18
Cómo la tecnología y los datos están cambiando el marketing de las nuevas generaciones.

Presentación de Demian Falestchi, CEO de Kids Corp, en el marco de Advertising Week LatAm 2023.

• Actualmente, 1 de cada 3 usuarios conectados a Internet tiene menos de 18 años, siendo la audiencia de más rápido crecimiento, en un mercado con regulaciones de privacidad diferentes al mercado adulto.
• Las marcas enfrentan desafíos al conectar con consumidores que influyen, en promedio, un 78% en las compras en el hogar, y cuentan con dinero propio para gastar a partir de los 6 años.

U18 & Families
Kids Corp presenta las 10 tendencias para 2023 del segmento U18 & families.

• Datos e insights sobre identidades 3.0.
• Expansión de los eSports.
• Consolidación de las sorpresas premium.
• Influencers 100% digitales.
• Cómo conviven lo sensorial y lo digital.

2022

Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.

A través de Askids, se analizaron las respuestas de niños, niñas y adolescentes entre 3 y 18 años en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

• ¿Con quién quieren pasar más tiempo en Navidad?
• Cuántos regalos esperan y en qué momento saben qué quieren.
• Cuáles son los regalos más deseados según su edad y género.
• La importancia de los juegos online en el segmento.
• Comparativos vs Navidad 2021.
• En qué momento dejan de creer en Papá Noél.
• En qué medida coincide lo que quieren los niños vs lo que los padres eligen.

Summit LatAm

• Nuevas generaciones y su comportamiento on y offline.
• Qué esperan para Navidad.
• Metaverso y publicidad digital.
• Preferencias en alimentos y bebidas.
• Gaming & eSports.
• EdTech y experiencias digitales.

Halloween

En el marco de Halloween y el Día de Muertos, Kids Corp consultó a más de 80 millones de niños en LatAm y México cómo lo viven y cuál es su expectativa.

Mundial de Fútbol Qatar
Kids Corp preparó un reporte para ver cómo lo viven los kids & teens en LatAm.

Como es de esperarse, según la edad y el país, su expectativa es diferente.
• ¿Cuántas ganas tienen de que comience el Mundial?
• ¿A quiénes alentarán los países que no han clasificado?
• El merchandising del Mundial más deseado.
• ¿Qué medios de búsqueda usan para tener información del Mundial? ¿Cómo se divide por género?
• ¿Qué expectativas tienen sobre acciones de las principales marcas?

Trends 2021 – 2022

Tras haber entrevistado casi 50.000 kids & teens en LatAm, Kids Corp realizó un reporte de los 12 cambios más importantes que surgieron en estos últimos 12 meses. El crecimiento de plataformas como Roblox, Disney+, TikTok, y los audiolibros destacan en la región.

• Los nuevos hábitos digitales, su relación con los medios y anuncios online, y el auge de nuevos comportamientos como los audiolibros.
• La nueva normalidad, el crecimiento de los deportes y actividades outdoor.
• Los cambios en los estados de ánimo de la audiencia kids & teens.

Plataformas on demand

Kids Corp presenta un informe sobre cuáles son las plataformas on demand (streaming) que lideran el mercado en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú, y cómo se posicionan marcas como Netflix, Disney+, Amazon Prime, YouTube Kids, y HBO Max en la audiencia kids & teens.

• ¿Cómo es el vínculo de los kids & teens de la región con las plataformas de streaming?
• ¿Qué tipos de contenidos prefieren?
• ¿A qué plataformas tienen acceso?
• ¿Por qué se elige cada una?
• ¿Cuánto tiempo le dedican al visionado de series y películas?

Top Brands
Kids Corp presentó el Top Brands Report 2022 del segmento kids & teens.

YouTube, Disney y McDonald’s lideran el ranking de Argentina.

• Top 3 de marcas por categoría: entretenimiento y streaming, tecnología, zapatillas, bebidas, galletas, snacks salados, chocolates, bebidas sin alcohol y restaurantes.
• Los 3 pilares para llegar al target y convertirse en una marca con alta preferencia y confiable por país.
• Las categorías que más muestran confianza por segmentos de edad.
• Las 10 marcas favoritas por cada país.

2021

Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.

El 72% de los niños y adolescentes en América Latina piensan que esta Navidad será mejor que la del año anterior.

Summit LatAm

• El dinero en niños y adolescentes.
• Gaming & eSports.
• La industria del juguete.
• Licensing: crecimiento exponencial de la oferta.
• Creando el contenido de mayor calidad.
• Estrategia. Media. Diseño & creatividad. Alimentos y bebidas. Deportes.

Roblox

• Análisis sobre el comportamiento de los niños y adolescentes en la plataforma.
• Opciones de targeting por segmentación, consideraciones legales y métricas.
• Specs: conoce los formatos de imagen y gif dentro del metaverse.

Radiografía, data e insights | LatAm

Kids Corp y Askids comparten data acerca de las actividades que prefieren hacer los kids & teens en su tiempo libre según la edad.

Mientras que los menores de 8 años prefieren los juguetes, dibujar y bailar, los niños de entre 8 y 13 años prefieren estar en YouTube, ver TV y jugar videojuegos.
Una de las tendencias sobre los videos más vistos, es que los niños y niñas eligen los más graciosos y luego los de unboxing, así como también que entre los juegos predilectos están Minecraft, Among Us y Roblox.
El 94% se siente feliz y alegre. Confían mucho en sus seres queridos, principalmente en los padres; luego en los profesores y maestros; y, en tercer lugar, sus amigos.

Top Brands
Cuáles son las marcas preferidas y más confiables para los niños y adolescentes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Claves para llegar al target y qué es importante para ellos.

Estos reportes fueron elaborados con Insights Portal de Askids, una herramienta que permite conocer tendencias, comportamiento y datos del segmento kids & teens en LatAm y por industria.

• Top 3 de marcas por categoría: entretenimiento y streaming, tecnología, zapatillas, bebidas, galletas, snacks salados, chocolates, bebidas sin alcohol y restaurantes.
• Los 3 pilares para llegar al target y convertirse en una marca con alta preferencia y confiables por país.
• Las categorías que más muestran confianza por segmentos de edad.
• Las 10 marcas favoritas por cada país.

2020

Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.

Navidad en América Latina: el 85% de los padres aún no sabe qué regalará.
La encuesta -realizada por Kids Corp a padres y madres de la región- mostró también que sólo el 15% no planea realizar ninguna compra en eCommerce. El resto esperar resolverlo en un mix entre online y las tiendas físicas. Los niños son la principal fuente de información para los padres.

Summit LatAm

• Grooming, sexting, sharenting y cyberbulling.
• La mente de las nuevas generaciones.
• Brand engagement: construyendo marcas excepcionales.
• Cómo se protege a los niños en Internet 2020.
• Creadores: construyendo y distribuyendo contenido para las nuevas generaciones.
• Generación Alpha: radiografía global y de América Latina (en inglés).
• Publicidad: las mejores prácticas en estrategias, creatividad y gestión de marcas.
• Kidtech: estrategias y productos digitales para niños y adolescentes.