2024 | Survey
How marketers are using and governing generative AI.
Un 80% de las marcas están preocupadas por el uso de IA en las agencias. Un 36% han introducido cláusulas que prescriben cómo sus socios pueden utilizar la IA en su nombre. En cuanto al uso más común de la IA actualmente, es la creación de contenido (79%).
2024 | Opportunities and challenges
A practical guidance on how brands can use generative AI safely.
De acuerdo al estudio de la WFA, 3 de cada 4 de las marcas más grandes del mundo ya están utilizando inteligencia artificial generativa en su marketing o estén planeando hacerlo pronto.
2023 | Marketers’ approaches to Generative AI
Según la WFA, la creación de contenido es el área de marketing en la que más se está aplicando la IA generativa.
El 78% de los profesionales del marketing encuestados ya utilizan IA generativa o planean hacerlo. Se identifica la necesidad de mejorar las capacidades internas y de reforzar los aspectos regulatorios.
Esas son los principales hallazgos de una encuesta realizada por la World Federation of Advertisers durante el mes de septiembre 2023 entre 69 profesionales senior de distintas áreas en 55 empresas miembro. El objetivo de la investigación ha sido comprender mejor cómo la industria ve las oportunidades y desafíos de la inteligencia artificial generativa para sus estrategias de marketing.
