Las redes sociales son ahora el canal con mayor inversión publicitaria en todo el mundo, por delante de paid search.

Gran parte de este éxito ha sido impulsado por el notable renacimiento de Meta. Impulsado por el crecimiento del gasto de las marcas chinas y la popularidad de sus herramientas de Inteligencia Artificial, está en camino de superar a la televisión lineal a nivel mundial en ingresos publicitarios para 2025.

La fortaleza de las redes sociales en los presupuestos también se puede ver en el ascenso de TikTok y en el retorno a un crecimiento de ingresos publicitarios de dos dígitos en Snapchat y Pinterest, aunque se prevé que Twitter/X experimente una mayor caída en su negocio publicitario.

Este informe los últimos pronósticos de inversión publicitaria de WARC Media para comprender el lugar líder de las redes sociales en el mercado publicitario y los desafíos que plantea este dominio en el aumento de la carga publicitaria, así como el impacto de la IA en la planificación de medios.