Según la WFA, la creación de contenido es el área de marketing en la que más se está aplicando la IA generativa.

El 78% de los profesionales del marketing encuestados ya utilizan IA generativa o planean hacerlo. Se identifica la necesidad de mejorar las capacidades internas y de reforzar los aspectos regulatorios.

Esas son los principales hallazgos de una encuesta realizada por la World Federation of Advertisers durante el mes de septiembre entre 69 profesionales senior de distintas áreas en 55 empresas miembro. El objetivo de la investigación ha sido comprender mejor cómo la industria ve las oportunidades y desafíos de la inteligencia artificial generativa para sus estrategias de marketing.