2025
Podcast media sets sights on video boom.
La inversión global en publicidad en podcast superará los $5 mil millones en 2025 y alcanzará los $5,5 mil millones en 2026. El consumo de podcast en video está creciendo y YouTube es la plataforma más popular. Las audiencias son más receptivas a la publicidad.
2024
Baby Boomers’ big digital shift.
Los Baby Boomers cada vez están más volcados en lo digital pero las marcas no les siguen el ritmo.
Uno de los retos más grandes para los anunciantes es que solo el 12% de la generación nacida entre 1946 y 1964, a nivel global, tiene una opinión positiva sobre la publicidad.
Gaming.
Advertising’s untapped opportunity.
Según WARC, el gaming posee una audiencia global masiva pero la inversión de las marcas permanece modesta. Los videojuegos constituyen un ecosistema de alto engagement y atención, y elevado impacto cultural.
Social media reaches new peaks.
Advertising’s untapped opportunity.
Las redes sociales son ahora el canal con mayor inversión publicitaria en todo el mundo, por delante de paid search.
Gran parte de este éxito ha sido impulsado por el notable renacimiento de Meta. Impulsado por el crecimiento del gasto de las marcas chinas y la popularidad de sus herramientas de Inteligencia Artificial, está en camino de superar a la televisión lineal a nivel mundial en ingresos publicitarios para 2025.
La fortaleza de las redes sociales en los presupuestos también se puede ver en el ascenso de TikTok y en el retorno a un crecimiento de ingresos publicitarios de dos dígitos en Snapchat y Pinterest, aunque se prevé que Twitter/X experimente una mayor caída en su negocio publicitario.
Este informe los últimos pronósticos de inversión publicitaria de WARC Media para comprender el lugar líder de las redes sociales en el mercado publicitario y los desafíos que plantea este dominio en el aumento de la carga publicitaria, así como el impacto de la IA en la planificación de medios.
2023
Connected TV’s next episode.
El informe de WARC apunta que la inversión en CTV alcanzará los 26.000 millones de dólares a nivel global en 2023.
Analiza las inversiones publicitarias y los patrones de consumo, y conversa con expertos de la industria sobre las dificultades que CTV podría experimentar en los años venideros.
Search 3.0.
El informe de WARC explora el papel cada vez mayor de las plataformas sociales en los viajes de búsqueda, el impacto de los medios minoristas y el aumento de la búsqueda generativa de IA.
Media models in flux.
• La inversión publicitaria global en medios disminuirá un 7,7 % en 2023.
• El negocio publicitario de Amazon por sí solo vale más que el mercado mundial de anuncios impresos.
2022
Finding Gen Z.
Un nuevo análisis de WARC ha encontrado que la Generación Z es la más digital hasta la fecha, pasando dos tercios (67,7 %) del tiempo total de los medios con canales digitales, más que cualquier otro grupo de edad.
El audio digital y TikTok ganan una parte cada vez mayor de la atención de los jóvenes de 16 a 24 años, pero el tiempo en las plataformas sociales disminuye.
The rising cost of incremental reach.
Un nuevo análisis de WARC descubrió que la inflación de los medios está aumentando el costo de la publicidad en todos los canales, siendo la televisión la más afectada.
Big Tech.
La inversión publicitaria de las 8 mayores plataformas tecnológicas del mundo en 2021 fue de 46.600 millones de dólares, cifra que supone un 6% de la inversión publicitaria mundial, según revela un estudio de la consultora Warc sobre la actividad publicitaria del sector Big Tech.
The In-Real-Life (IRL) Ad Economy.
Warc analizó la inversión global en “publicidad IRL”, aquella que impacta al usuario fuera del hogar.
La inversión prevista para este año se encuentra todavía un 1,6% por debajo de los niveles pre-pandemia. El análisis compara el gasto publicitario global con los últimos datos de movilidad de los ciudadanos y revela que la recuperación de la inversión en publicidad exterior y cine está superando el retorno de la actividad del consumidor a los niveles previos a la pandemia.
2021
The Investment Gap.
La investigación de WARC revela la brecha entre la inversión y el consumo de medios, tras el análisis del gasto publicitario de 100 mercados en todo el mundo.
Los datos muestran que el gasto en televisión y redes sociales está muy inflado en relación con el consumo diario, mientras que los formatos de audio y la prensa online están muy infravalorados.
Las proyecciones de Warc señalan que las redes sociales se llevarán en 2022 el 39,1% de toda la inversión publicitaria global.
Ad Investment 2021/2022.
La inversión publicitaria global alcanzará los 665 mil millones de dólares.
Los nuevos datos trimestrales de Warc muestran un crecimiento del 12,5% en el primer trimestre de 2021 y del 23,6% en el segundo trimestre, el aumento más fuerte en más de una década. El informe detalla la tendencia en la inversión en los distintos medios, sectores y región.
COVID-19 One Year On.
El informe de Warc destacó los principales hitos del 2020: el crecimiento del comercio electrónico (movió más de 900 mil millones de dólares), el furor de TikTok y el auge de los deportes electrónicos.
2020
The State of the Industry 2020/2021.
España crecerá un 12,7% en la inversión publicitaria en 2021; aún así, Europa no recuperará más que el 60% de lo perdido en el año próximo.
