Premios Buenos Anuncios: Chapulín Colorado de LUCCHETTI (TV) y Colágeno de PANTENE (YouTube) resultaron los comerciales más efectivos del 2022
El evento fue transmitido por Infobae.
En la 19º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, Chapulín Colorado de LUCCHETTI PREPARADOS (Molinos, La América, Havas) obtuvo el PLATINO y se consagró como el comercial más efectivo del 2022.
Premios ESPECIALES:
- Mundial de Fútbol: Mi Pedido de PEDIDOSYA (Gut, Havas).
- Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): Shampoo Bars de GARNIER (L´Oréal, Publicis).
- Comercial más original: Maquinista de GENIOL FORTE (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
- Jóvenes (18 a 34 años): Volvió el dúo Kloosterboer-Silvia de ADERMICINA A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
- Mujeres: Pro-V Essentials de PANTENE (Procter & Gamble, Grey NY, Starcom).
- Hombres: Sabor irresistible de LA SALTEÑA (Molinos, Don, Havas).
Categoría BIENES:
- Oro: UVASAL Love Food Back con Darío Barassi (Haleon, Grey, Zenith).
- Plata: Mega Dibu de Mostaza (Anita & Vega, In-house).
- Bronce: Alivio desde lo profundo de CONTRACTIL (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
Categoría SERVICIOS:
- Oro: Surtidor de APP GALICIA (Banco Galicia, Mercado McCann, Anunciar).
- Plata: Gran jugada de COTO (In-house)
“El comercial de LUCCHETTI mostró un alto nivel de atención, impactando positivamente sobre la consideración hacia la marca. Presenta de una forma muy clara y creativa el lanzamiento de su nuevo producto, donde la marca y sus brand assets son el centro de la creatividad durante toda la historia”, sostuvo Jimena Leiberman, BHT & Creative Excellence Manager de Ipsos Argentina al referirse al Platino de TV.
Por 6°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios DIGITAL. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (PLATINO) fue para Colágeno de PANTENE (Procter & Gamble, Grey NY, In-house) consagrándose como el spot más efectivo del 2022.
Categoría Bienes:
- Oro: Sentí tu casa de POETT LIMPIADOR LÍQUIDO (The Clorox Company, FCB/FRST, Havas).
- Plata: COLTIX Mundial (Laboratorio Gramon, Verne, Digital Soul).
- Bronce: DANONINO Peppa (Danone, Ratio, Havas).
“El comercial ganador de YouTube mostró un alto destaque, con una muy buena atribución de marca. De la mano de Tini, hace años cara de la marca y con un recurso creativo consistente en el tiempo, PANTENE presenta de una manera efectiva su nueva línea de productos”, expresó Lucía Rivero Haedo, Industry Manager CPG de Google Argentina al referirse al ganador del Platino Digital.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, aclara Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia creativa y de la agencia de medios.
Premios Buenos Anuncios TV
Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
Premios Buenos Anuncios DIGITAL
Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.
