Los #BuenosAnuncios unen a la industria
El Brindis de Fin de Año -un ya tradicional evento de nuestra institución que reúne a #SociosCAA activos y adherentes, directivos de entidades afines y periodistas especializados- nuevamente fue la oportunidad para que los presentes intercambiaran cálidos saludos y juntos expresaran los mejores deseos para el 2025.
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Termina un año de cambios económicos. Empieza uno de grandes transformaciones y aprendizajes en el área del marketing.
Por Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA)
Cerramos el 2024. Algunos alcanzaron el éxito, otros enfrentaron desafíos, pero si hay algo que caracteriza a nuestra industria es su capacidad para adaptarse, innovar y evolucionar. Hoy quiero mirar hacia adelante y reflexionar sobre los grandes desafíos que nos esperan en 2025 en el mundo del marketing y la publicidad. Nos espera un año de grandes transformaciones y aprendizajes en 3 frentes: agencias, medios y anunciantes.
El primero, y sin dudas el más evidente, es la inteligencia artificial. Está transformando profundamente la manera en que creamos, nos conectamos y nos comunicamos con los consumidores. Pero no debemos temerla; debemos adoptarla con entusiasmo, porque será una aliada para potenciar nuestra creatividad, optimizar nuestras estrategias y profundizar nuestras relaciones con las audiencias. Esto también implicará un cambio en cómo trabajamos juntos, redefiniendo las dinámicas entre anunciantes y agencias.
El segundo desafío es la fragmentación de los medios. La proliferación de nuevos canales como el retail media, el streaming y otros vehículos emergentes nos obliga a repensar cómo llegamos a nuestra audiencia. Esto no solo implica ajustar nuestras tácticas, sino también reinventar las herramientas de medición y los modelos de atribución para asegurar que nuestros esfuerzos sean efectivos y relevantes.
Por último, quiero destacar un tema que no podemos dejar de lado: el back-to-basics. En los últimos años, nos hemos obsesionado con los resultados de corto plazo y las últimas novedades tecnológicas. Pero no debemos olvidar que la construcción de marca sigue siendo el corazón de nuestra labor. El brand equity no es solo un concepto, es el verdadero valor que ofrecemos a nuestros accionistas y a las personas que confían en nuestras marcas.
El 2025 nos reta a encontrar el equilibrio entre la innovación y lo esencial. Como industria, debemos abrazar el futuro con optimismo y asumir nuestro rol protagónico en su diseño. Nosotros, los anunciantes, somos los más interesados en garantizar que la comunicación comercial sea efectiva, transparente y relevante.
Hagamos que el próximo año sea un período de crecimiento, creatividad y colaboración. ¡Es nuestro momento de marcar la diferencia!
