2024 Global End-of-Year Forecast
El estudio reveló que la industria publicitaria global crecerá un 9,5% en 2024, superando por primera vez el billón de dólares en ingresos.
Además, se prevé que la publicidad digital pura representará el 72,9% del total en 2025, cifra que asciende al 81,7% si se incluyen todas las extensiones digitales de la publicidad tradicional, como la televisión en streaming, la publicidad exterior digital (DOOH) y los ingresos de periódicos y revistas digitales.
También se destacó que el Retail Media superará en 2025 la inversión en TV (lineal y conectada), representando un 15,9% de la publicidad total, mientras que la Televisión Conectada (CTV) crecerá un 19,3% en 2025, aunque seguirá siendo solo el 27,4% de los ingresos totales de televisión.
2024 Global Mid-Year Forecast
GroupM estima que los ingresos publicitarios globales crecerán un 7,8% en 2024 hasta alcanzar los 989.800 millones de dólares.
La industria superará el billón de ingresos en 2025, aumentando un 6,8% hasta los 1,1 billones de dólares, un año antes de lo que pronosticó en diciembre de 2023.
2023 Global End-of-Year Forecast
Al cierre de 2023, el mercado publicitario mundial mantiene su ritmo de crecimiento anual del 5,8%, a pesar de la inflación, las altas tasas de interés, la lenta economía de China y los impactos persistentes de la pandemia. Si bien el crecimiento nominal se desacelerará ligeramente en 2024, las perspectivas a cinco años siguen siendo sólidas, con retail media y digital out of home preparados para una expansión agresiva.
Liderado por un fuerte crecimiento en Brasil y México, se espera que el mercado publicitario para la región de América Latina crezca un 13,8% en 2023 (alcanzando los $41,3 mil millones) y un 12,7% en 2024.
2023 Global Mid-Year Forecast
En su pronóstico global de mitad de año para 2023, GroupM espera que la industria publicitaria internacional crezca un 5,9% en 2023, excluyendo la publicidad política de EEUU.
2022/2023
GroupM predice que la industria publicitaria mundial crecerá más lentamente (6,5%) de lo que se pensaba este año (8,4%) y con vistas a 2023, en gran parte debido a una desaceleración de los ingresos por publicidad digital y al impacto económico de los continuos bloqueos y protestas de China por el COVID-19.
2021/2022
La inversión publicitaria a escala global concluirá el año con un crecimiento del 22,5% y alcanzará los 766.000 millones de dólares, de acuerdo con el estudio This Year Next Year de GroupM.
